OpenAI已向部分商业伙伴发出通知，表示将不再接受图像及音频生成类产品在其ChatGPT平台内投放广告，理由是这类产品与OpenAI自身的核心功能存在直接竞争关系。该调整此前从未被报道，也尚未更新至其官方广告政策页面，这使得包括Adobe在内的一众销售同类产品的现有广告商感到措手不及。

如果这一政策未来进一步扩展至其他类型的竞品，新规或将显著压缩OpenAI潜在的广告收入增长空间。OpenAI目前向投资者给出了极为乐观的广告业务预期，并将广告视为从庞大的非付费用户群体中获取收益的核心战略途径。

据Adobe美洲媒体高级总监道格·怀亚特透露，这一政策变动是在OpenAI通知广告合作伙伴不得再投放图像与音频生成类产品广告后才为外界所知。Adobe于今年早些时候参与了ChatGPT的广告试点项目。Adobe表示，试点期间该公司投放了Acrobat Studio以及旗下AI图像生成工具Adobe Firefly的广告，而试点结束后这两款产品的广告投放仍在继续。

怀亚特在领英上发帖指出：“对于那些如今与ChatGPT形成直接竞争赛道的工具，ChatGPT正在同时收窄其付费广告与自然曝光的渠道。图像以及语音/音频类已经被封锁。视频赛道目前尚且开放……但只是暂时的。”

OpenAI于周二发布了图像生成模型的新版本ChatGPT Images 2.5。今年7月，该公司还推出了ChatGPT Live——这是一套语音模型合集，旨在支持用户免手动操作与产品进行对话交互。

尽管此举让部分广告商感到意外，但这类决策在行业内并非没有先例。举例而言，媒体公司拒绝竞品广告投放并不罕见；新闻机构通常也不会刊登直接竞争对手的广告；各大流媒体平台拒绝直接竞品广告同样是普遍现象。