摩托車製造商哈雷戴維森在其新任首席執行官阿蒂·斯塔爾斯的主導下，於周四揭曉了一項全新的營銷活動，核心聚焦於「樂趣與歡樂」。市場投資者對此反應積極。

公司股價當日大幅攀升6.2%。然而，此次營銷活動——包括一段製作精良的YouTube視頻——對於哈雷如何應對日益萎縮的美國摩托車市場，卻鮮有透露具體細節。公司表示，其完整的新戰略將於五月份正式公布。

此次宣傳的視覺畫面大多為人們所熟悉：視頻中展示了騎手們穿越沙漠峽谷和高山峻嶺的場景。但與以往不同的是，畫面中融入了大量微笑與擁抱的溫馨鏡頭。

前任Topgolf負責人斯塔爾斯於去年十月接替約亨·蔡茨出任公司CEO。在蔡茨掌舵期間，其戰略重心是專注於高端摩托車市場。這一策略雖然提升了公司的利潤水平，卻也未能扭轉品牌銷量長期下滑的頹勢。

投資者很可能密切關注斯塔爾斯將採取何種策略，以增強哈雷品牌對年輕消費群體的吸引力。目前，該品牌的典型客戶群體年齡偏大，已深入中年階段。斯塔爾斯曾向分析師表示，他的目標是突出騎乘摩托車本身帶來的樂趣。