蘋果預計將在周三於美國加州庫比蒂諾總部舉行的發布會上，正式推出一款價格昂貴的摺疊屏iPhone。

這場發布會將是新任CEO約翰·特努斯（John Ternus）執掌蘋果後的首次產品發布活動。對於蘋果旗艦產品而言，這也將是自2017年iPhone X取消實體Home鍵以來，最引人注目的一次重大改變。

在蘋果最近一個財年中，iPhone創造了2096億美元的營收，佔蘋果總銷售額的略高於一半。

此次主題演講也將是特努斯首次進行較為全面的公開表態。特努斯此前擔任蘋果硬件業務負責人，但除了少數幾次產品發布和可持續發展相關活動外，他一直保持較低的公衆曝光度。

現在，特努斯將面臨一項重要任務：說服蘋果消費者，他們確實需要一款售價可能超過2000美元的摺疊設備。對於這個一直以來將「大衆市場」與「奢侈品」結合起來的全球品牌而言，這將創下新的價格高度。

儘管三星電子（Samsung Electronics）和華為（Huawei Technologies）自2019年以來就已經銷售摺疊手機，但這類產品始終主要屬於科技發燒友市場，尚未成為主流產品。

不過，即使價格高昂，IDC等分析機構預計，蘋果生產多少台摺疊iPhone就能夠賣掉多少台，並有望在明年年底前佔據這一利潤豐厚的細分市場約40%的份額。

分析師還預計，蘋果雖然較晚進入摺疊手機市場，但這反而可能讓其受益，因為公司有機會在此前競爭對手已經探索多年的關鍵工程技術上取得突破。

其中包括打造一種既優雅又堅固耐用的鉸鏈，能夠經受反覆開合，同時儘可能降低螢幕摺疊處的摺痕明顯程度。

目前仍有一個關鍵挑戰，那就是摺疊設備的防塵和防水能力。

在這一方面，谷歌最新的Pixel 10 Pro Fold已經超過三星的產品。該手機擁有所謂的IP68防護等級，意味着設備具備防塵能力，並且可以浸入一米深的水中而不會受到損害。

周三的發布會預計還將標誌着蘋果年度產品發布節奏的一次重大調整。

雖然分析師預計蘋果仍會推出新款Apple Watch，但他們預計蘋果將把價格更親民的iPhone機型更新推遲到明年春季。

相反，蘋果此次將把重點集中在全新的摺疊屏設備，以及iPhone Pro和Pro Max系列上。

這一調整旨在讓蘋果全年銷售周期更加平穩。

蘋果通常會在美國和歐洲的年末假日購物季度迎來營收的大幅增長，而通過調整產品發布時間，公司希望降低這種明顯的季節性波動。