當蘋果（Apple）新任首席執行官（CEO）約翰·特努斯（John Ternus）於美東時間周三公布公司最新產品時，華爾街預計，他需要證明蘋果依然能夠推出具有突破性的硬件產品，同時還要展示其Siri虛擬助手具備與其他競爭者爭奪AI領域領先地位的能力。

分析師預計，蘋果將在位於美國加利福尼亞州庫比蒂諾的總部宣佈推出一款可以像護照一樣展開的全新iPhone。他們表示，儘管這款手機預計售價將超過2,500美元，而且其攝像頭和處理器可能並非行業領先，但它仍有可能迅速成為尚處於起步階段的摺疊手機市場的品類領導者。

蘋果此前已經宣佈將對Siri進行大規模改造——其中一個重要變化是，蘋果將在幕後藉助谷歌（Google）的AI技術。這可能成為特努斯在經歷多年延期之後，上任後取得的第一個重大成功。

分析師表示，如果蘋果能夠在今年年底前成功完成Siri的升級，那麼蘋果將有望追上長期競爭對手谷歌的Gemini AI助手。

投資者在很大程度上並沒有因為蘋果在生成式AI領域起步緩慢而拋棄這家公司，原因在於蘋果擁有超過10億台設備組成的龐大用戶基礎，以及高度忠誠的客戶群。

如今，特努斯面臨的壓力是：說服消費者相信蘋果的設備是使用AI的最佳方式。

這將決定他究竟能夠延續前任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）留下的發展勢頭，還是不得不在AI領域追趕競爭對手。

全新高端iPhone

預計蘋果將更新其高端的iPhone Pro和Pro Max系列產品，但會暫緩更新iPhone Air以及基礎款和入門級產品，後者預計要等到明年春季。

其目的在於將市場關注度集中到本周發布會真正的明星產品——可摺疊iPhone。

「即使蘋果摺疊手機的售價達到2,500美元，它仍然會迅速售罄，尤其是因為蘋果非常擅長營造一種獨家、高端和稀缺的氛圍。」IDC高級研究總監Nabila Popal告訴路透社。

Popal預計，到明年年底，這款手機將為蘋果帶來超過450億美元的收入，儘管整個摺疊手機品類屆時仍然只佔全球手機市場的個位數百分比。

摺疊手機最大的吸引力，在於經歷了近20年的傳統「直板手機」設計之後，它本身具有強烈的新鮮感。

雖然三星（Samsung）、谷歌以及中國的華為（Huawei）自2019年以來就已經推出並銷售摺疊手機，但分析師預計，蘋果雖然進入這一市場較晚，卻可能因此受益，因為蘋果可以在推出產品之前解決一些關鍵的工程技術難題。

例如：

• 如何打造一個在經過數千次摺疊使用後依然堅固可靠的鉸鏈；

• 如何最大限度減少手機展開時螢幕上的摺痕。

「他們已經看到了競爭對手哪些做法奏效、哪些做法沒有奏效。」Moor Insights & Strategy分析師Anshel Sag表示。他本人已經測試過多款摺疊設備。

新Siri迎來關鍵時刻

特努斯面臨的核心挑戰，是說服消費者採用新版Siri，同時還要讓消費者以及第三方開發者相信，蘋果能夠跟上OpenAI等競爭對手的步伐。

OpenAI等公司目前幾乎每隔幾周就會推出重大AI功能升級，而蘋果傳統上在產品迭代方面的速度要慢得多。

Creative Strategies分析師Carolina Milanesi表示：

「如果Siri依然很糟糕，那麼他周三面對的局面就會困難得多。」

「現在，他們可以比較有底氣地說，Siri正在發揮作用，也具有實際價值。但他們需要繼續投入，讓它變得更好，並且跟上競爭對手的步伐。」

分析師表示，特努斯此前擔任蘋果硬件工程負責人長達五年，期間一直保持相對低調。因此，他很可能會把重點放在打造性能強大的設備上，並以此作為進一步擴展**端側AI（on-device AI）**能力的基礎。

不過，Deepwater Asset Management創始人Gene Munster表示，特努斯還面臨嚴峻的監管挑戰。

蘋果的Siri升級版可能要到2028年才能獲得中國市場的批准，而且由於監管方面的爭議，新版Siri最初也不會在歐洲提供。

「他們能否及時在美國推出這項功能非常重要，因為這將建立市場信心，讓人們相信他們也能夠在歐洲做到這一點。」他說。