【光明時評】
作者：高爾東（中國傳媒大學副教授）
春光明媚，「村遊」正當時。恰逢春假與清明假期疊加，不少地方紛紛推出假期特色鄉村旅遊線路，覆蓋賞花踏青、非遺研學、康養度假、紅色文化、戶外體驗等，邀請遊客奔赴鄉野，踏春尋芳、親近自然，盡享春日美景。
2026年中央一號文件提出：「深化農文旅融合，推進鄉村旅遊提檔升級，發展‘小而美’文旅業態。」近年來，鄉村旅遊持續火熱，成為推動鄉村振興的重要引擎。文化和旅遊部數據顯示，2025年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.07億，按年增長8.9%。據《2025年中國旅遊經濟運行分析與2026年發展預測》，2025年，低線城市、縣域和農村作為重要國內旅遊目的地的同時，也成為國內旅遊客源新的增長點，反映出鄉村遊的巨大魅力。
發展「小而美」文旅業態，體現了鄉村文旅發展理念的更新，是對傳統鄉村旅遊的優化升級。它摒棄了以往鄉村旅遊中存在的粗放式發展路徑，將鄉村的原生風貌、本土文化、民俗風情與休閒體驗深度融合，讓鄉村旅遊迴歸本真、貼近自然，展現鄉村獨有的煙火氣和文化味。
「小而美」鄉村遊的背後，折射了大衆對高品質休閒旅遊的需求升級。隨着人們生活水平的提高，大衆的旅遊需求早已從「到此一遊」的觀光型旅遊，轉向「深度體驗、放鬆身心、感受文化」的品質型旅遊。人們不再滿足於打卡式出行，更渴望遠離城市的喧囂，走進自然、貼近生活，在小衆、安靜、有溫度的場景中，獲得身心的舒緩與精神的滋養。「小而美」的鄉村旅遊，恰好契合了這種需求：它沒有擁擠和喧鬧，只有原生態的山水風光、原汁原味的鄉村生活、有溫度的人文體驗。這正是高品質休閒旅遊的核心內涵，也對鄉村遊探索差異化、精細化發展提出了新的要求。
如今，非遺體驗、紅色研學、農事互動等多元內容，讓鄉村旅遊的內涵更加豐富立體。遊客可親手參與剪紙、陶藝、古法釀酒等老手藝製作，在指尖上觸摸鄉村的文化根脈；或是走進鄉村紅色遺址，聆聽革命故事、傳承紅色基因，在休閒旅遊中汲取精神滋養；親子家庭可下地耕種、採摘果蔬、餵養家禽，在勞作中感受農耕文化的樂趣；年輕群體則可體驗露營野餐、鄉村市集、民俗展演等新潮玩法，收穫獨特的休閒體驗。這些多元內容的融入，不僅精準對接了不同客群的個性化需求，也讓遊客能夠沉浸式體驗鄉村的獨特魅力。
文旅產品提質升級的探索中，更多「小而美」「小而精」的消費場景不斷湧現、持續豐富，形成了「旅遊+」的多元發展格局，帶動鄉村民宿、特色餐飲、農特產品等相關產業同步崛起。例如，曾經閒置的農房被精心改造為推窗見田、推門入景的舒適民宿；地道的鄉村特色餐飲，以本地新鮮食材為原料，還原鄉土風味，讓遊客在品味美食的同時，感受鄉村的煙火氣息；農特產品則藉助旅遊渠道，從「田間」走向「餐桌」「貨架」，通過現場售賣、線上預訂等方式，土雞蛋、有機蔬菜、手工乾貨等特色產品走向更大的市場。
鄉村遊要想有「流量」又有「留量」，須進一步深挖鄉村特有的文化基因，打造擁有獨特辨識度的鄉村文旅IP，讓鄉村文化融入日常、成為生活，綻放持久的生命力。縱觀各地實踐，不少鄉村遊亮點頻出。在湖南張家界武陵源區，油菜花、梨花、桃花次第綻放，古樸老屋與精品民宿錯落點綴在青山田園間，勾勒出一幅詩意滿滿的春日鄉村盛景；重慶永川、銅梁、武隆、石柱等地推出「入劇令」、扎龍珠、山野徒步、民宿慢生活等創新玩法，讓遊客從「看客」變「玩家」……
與此同時，在人工智能、大數據、雲計算等技術的加持下，數字經濟進一步催生多元旅遊消費形態，日漸成為鄉村旅遊高質量發展的動力基礎。例如，「直播+產品銷售」等多種形式的線上銷售，以及主題推廣活動，讓鄉村的人文價值得到深入挖掘；短視頻媒體使傳統村落的美麗風光獲得人們的關注，進而反向促進當地對建築與文化的保護；通過增強現實（AR）場景重建、虛擬現實（VR）漫遊、智能導覽及智慧伴遊等技術手段，將傳統的鄉村靜態自然景觀轉化為動態的、可感知的體驗環境，增強遊客與鄉村田園風光的深度互動。科技賦能，讓「小而美」的鄉村旅遊既保留了鄉愁的溫度，又具備了現代服務的精度。
鄉村遊，正以創新的方式連接自然與文化、串聯起產業鏈條，成為鄉村振興的重要推動力量。
《光明日報》（2026年04月09日 02版）
[ 責編：孫宗鶴 ]