金吾財訊 | Omdia發布最新報告顯示，2026年第一季度美國智能手機市場出貨量為3340萬部，按年小幅下滑3%。Omdia高級分析師Eric Chen指出，一季度美國市場並未遭遇普遍的需求衝擊，下滑主要受多重周期性與結構性因素疊加影響：一是2025年一季度因應對關稅預期，渠道加速備貨導致對比基數較高；二是運營商升級補貼政策更加嚴苛；三是內存及閃存等零部件成本持續上漲，加之部分旗艦機型推遲發布，壓縮了高端市場的銷售周期。儘管市場整體收縮，但頭部品牌的格局依然穩固，市場正呈現出明顯的兩極分化態勢：蘋果(Apple)：一季度出貨量為1990萬部，雖按年微跌3%，但仍以60%的市場份額傲視群雄。其主要受益於競爭對手三星推遲新品發布，從而減輕了高端市場的競爭壓力。其中，iPhone17系列貢獻了70%的出貨量。三星(Samsung)：以24%的份額位居第二。受GalaxyS26系列推遲發布影響，一季度出貨量按年下降5%至790萬部。不過，S26系列展現出強勁的後勁，預售量較S25系列大增近25%。摩托羅拉(Motorola)：成為唯一實現逆勢增長的主流廠商，一季度出貨量按年大漲18%至360萬部，市場份額升至11%，主要得益於其MotoG系列的推新以及渠道在4月漲價前的搶先備貨。谷歌(Google)：因Pixel10系列未能延續上一代產品的銷售勢頭，出貨量按年下滑7%至80萬部。從價格區間來看，800美元以上的高端市場(按年僅微跌1%)和300美元以下的入門級市場(按年逆勢增長8%)表現出極強的韌性。相反，壓力主要集中在中間層，300-599美元和600-799美元的中高端和中端Android設備區間分別大幅下滑19%和6%。Omdia指出，雖然手機廠商的建議零售價(MSRP)在一季度開始走高，但由於運營商通過分期付款和套餐優惠緩衝了部分成本，消費者尚未完全感受到漲價的痛感。然而，這種補貼模式的可持續性將直接影響2026年全年的換機需求。鑑於上述壓力將貫穿全年，Omdia預測2026年全年美國智能手機出貨量將按年下滑4%。展望未來，OpenAI及亞馬遜在人工智能領域的持續佈局，正推動「原生AI手機」成為長期的戰略觀察點。儘管短期內難以觸發爆發式換機潮，但AI驅動的新型交互界面預計將逐步重塑消費者對手機升級價值的認知。