專題：聚焦美股2026年第一季度財報
5月28日，微博發布2026年第一季度財報。一季度微博總營收4.213億美元（約合人民幣29.01億元），按年增長6%，其中廣告營收3.698億美元（約合人民幣25.44億元），按年增長9%，一季度調整後運營利潤1.198億美元（約合人民幣8.18億元），調整後運營利潤率達到28%。
用戶方面，截至一季度末，微博的月活躍用戶達到5.62億，日活躍用戶達到2.54億。
2026年，微博繼續以用戶價值為核心，聚焦用戶體驗與長期留存增長，堅持流量運營效率與質量並重的原則，提升平台生態健康與長期競爭力。
視頻播放增長明顯 AI工具激發博主二創熱情
視頻業務是26年微博提升用戶使用時長與留存的重要驅動力，一季度視頻播放頁總消費時長按年實現雙位數增長，按月也保持提升，其中人均播放頁消費時長增長更為明顯。
一季度視頻業務重點圍繞分發和供給兩方面推進。分發側持續優化視頻在首頁信息流、熱點流等核心場景中的推薦轉化效率。同時，降低重複、低質及過度營銷化內容的分發權重，推動視頻觀看時長增長更多來自高質量內容和用戶有效觀看行為的提升。供給側進一步加強優質視頻內容的供給，投入更多資源拓展優質視頻博主並鼓勵他們生產。一季度，頭部創作者（即金橙V博主）的原創視頻發布人數和原創視頻發布量按年均實現雙位數增長。
一季度，藉助視頻 AI 大模型的持續迭代，微博繼續發揮平台在垂直 IP方面的優勢，向博主開放 AI 創作工具，支持他們圍繞 IP 進行視頻二次創作和內容延展。截至4月，平台已開放20多部頭部劇綜版權素材，並與合作方積極共創 AI 二創活動，累計吸引近3，000位博主參與，產出相關 AI 內容近8000條。
熱搜用戶黏性增強 智搜強化差異化搜索價值
內容生態競爭力方面，26年微博將繼續圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，重點提升內容生態健康度與核心競爭力。
熱點方面，一季度重點推進熱搜排行榜影響力和可信度建設，通過優化排行榜排序機制、提升排行榜內容質量，並改善落地頁內容供給和討論氛圍，帶動用戶在熱搜場景下的內容消費和討論活躍度的提升。相較去年四季度，一季度用戶在熱搜場景下的人均消費時長和人均討論量均有所提升，用戶在熱搜場景下消費黏性的增強，進一步鞏固了微博作為熱點發現及公共討論平台的競爭力。
社交方面，微博今年的目標是通過更豐富的社區玩法和更強的互動機制，提升用戶在興趣圈層內的參與深度和復訪意願。一季度，超話社區繼續圍繞明星、IP、賽事等場景推進產品能力建設和活動機制標準化運營，對用戶活躍形成了持續帶動，超話整體日活躍用戶規模和互動用戶規模按年保持增長。
搜索方面，一季度，微博智搜從單一問答總結，升級為支持連續追問，並能夠理解視頻、圖文內容的智能搜索體驗。同時，微博結合AI agent能力，圍繞人物搜索、熱點搜索，在搜索落地頁和評論區等核心場景開展產品驗證，提升用戶搜索體驗和效率，強化微博差異化搜索價值。
廣告收入按年增長9% AI助力內容生態與商業化形成正循環
在商業化增長層面，微博持續推動微博獨有的內容營銷價值向更多行業和客戶滲透，並同步結合AI能力系統性提升廣告的效果轉化能力。一季度，微博廣告收入按年增長9%。
互聯網軟件及應用行業一季度按年增長顯著，主要得益於平台獲取互聯網服務行業的增量預算。隨着AI技術和應用的持續迭代，AI相關內容將成為微博內容生態的重要增量。5月，微博平台AI專業博主規模、日均AI熱點數量以及AI相關內容討論量較1月均提升超過30%，AI技術革新正在持續激發平台上的內容創作和用戶討論，也將進一步有助於內容生態成長與商業化增長之間形成正向循環。
生活服務行業受外賣競爭延續，疊加春節旺季影響，也成為一季度增長較快的行業之一；汽車行業客戶圍繞新品上市、用戶口碑和品牌聲量建設保持較穩月供放，一季度實現按年雙位數增長；主要受冬奧賽事、運動戶外品牌集中發力以及明星官宣帶動，鞋服行業一季度也實現按年雙位數增長。
部分品牌客戶在明星及IP內容營銷方面的需求在上季度已經有所回暖，一季度，這一趨勢在若干重點行業和項目中繼續體現，相關收入保持按年增長，並對平台內容營銷業務形成補充。後續，微博會繼續推進明星及IP內容營銷服務，將其作為提升品牌客戶合作深度和內容營銷競爭力的重要組成部分，並與平台整體廣告產品體系形成協同。
責任編輯：劉明亮