近日，省文化廣電和旅遊廳等10部門聯合印發《浙江省推進「數字文化IP+文旅消費」融合發展實施意見》，推動數字文化IP全鏈條培育、全場景轉化、全業態賦能。
《實施意見》提出，緊扣「數字文化IP+文旅消費」融合主線，發揮浙江數字經濟與文旅資源雙重優勢，着力培育一批市場認可度高、轉化路徑清晰的IP文旅融合標杆，構建「數字IP引領、文旅場景承載、消費價值變現、產業生態閉環」的發展新格局。
到2028年，全省累計培育10個左右具有全國影響力的融合項目，開發100款以上高品質IP授權文創衍生品，形成千億級IP關聯文旅新消費市場，集聚萬名數字內容創作與文旅運營人才，構建更加完善的數字文化IP產業生態體系。
《實施意見》提出四大行動，具體來看↓↓
數字文化IP培育提升行動
打造浙江本土原創IP矩陣
依託全省文化基因激活工程，聚焦遊戲、動漫、影視、網絡文學、數字演藝等新業態領域，系統梳理挖掘具有浙江標識度、可開發可轉化的本土原創文化IP。
將優質本土IP納入省級宣傳推廣重點矩陣，在重大活動中設立轉化對接專區，促進IP授權轉化。
推動IP創作傳播
深化與頭部互聯網平台、MCN機構合作，開展「跟着IP遊浙江」話題推廣。建立IP創作傳播評價激勵機制，授予創作者、傳播者在景區及視聽、文旅產品方面的專屬權益。
在確保數據安全、徵得用戶合法有效授權的前提下，推動內容平台與「浙裏票務」「浙裏文化圈」等對接，貫通優質內容與文旅消費鏈路。
培育IP文旅融合典型案例
每年面向全省徵集、遴選一批數字文化IP+文旅消費融合典型案例（項目），對入選案例（項目）優先納入省級宣推計劃；符合條件的案例（項目）按規定從相關專項資金中予以支持，並在爭取國家層面支持時予以傾斜。
數字文化IP旅遊提升行動
支持打造IP實景沉浸體驗空間
支持省內高能級景區度假區引入精品遊戲、動漫、視聽、電競等成熟數字文化IP，深度開發沉浸式劇場、實景角色演繹、VR/XR虛擬互動體驗等項目，構建「IP場景落地—沉浸體驗轉化—IP衍生消費」的完整閉環鏈條。
推動文博場館IP活化利用
推動文博場館與優質數字文化IP內容共創，開發AR導覽、全息劇場、沉浸式解謎等互動項目，將館藏資源轉化為互動式敘事。鼓勵推出數字藏品及聯名文創，打造「智慧文博IP活化」創新案例。
拓展鄉村IP沉浸體驗新空間
推動數字文化IP向鄉村延伸佈局，聚焦風光秀麗、文化獨特的特色村鎮和休閒農業、特色小喫，精準植入與田園美學、鄉土文化高度契合的數字文化IP，實現IP創意與鄉村資源有機融合。培育標識度高、自帶流量、消費黏性強的IP型鄉村文旅融合目的地。
做優影視IP文旅融合品牌
深化「劇遊浙江」行動計劃，總結推廣熱門影視IP與文旅融合發展的成功經驗，推動影視劇、微短劇、綜藝節目等影視IP與旅遊線路、實景體驗、衍生消費深度融合。
支持各地圍繞熱播影視作品，打造取景地打卡、劇中場景復刻、沉浸式劇本遊等項目。
開發推廣IP主題遊線
鼓勵各地推出「數字文化IP探祕之旅」等多日遊產品，推出親子研學、潮玩打卡等主題遊線，構建覆蓋城鄉、業態聯動、四季皆宜的全域IP文旅消費網絡。
數字文化IP商業消費提升行動
支持IP授權文創產品開發與全渠道銷售
依託全球數字貿易博覽會、中國（杭州）國際動漫節等重大活動，搭建IP文創對接平台，支持版權方與製造業企業、景區商家對接。
聚焦「穀子經濟」等文創消費新熱點，開發IP授權高附加值衍生品，鼓勵盲盒、限定首發等消費模式。
打造城市商圈IP主題消費場景
引導重點商圈、文旅消費場所、中醫藥服務消費和貿易融合發展試點場景引入知名IP，舉辦主題美陳展、快閃店及AR導航等活動，打造集社交、體驗於一體的消費場景。
鼓勵商圈聯動IP方、創作者，開發線上線下劇本遊、打卡集章等玩法，推動IP與本地老字號、特色商品聯名，提升年輕客群吸引力。
創新商圈IP運營模式
支持商圈運營主體創新「IP+商業」機制，引入首店經濟、夜間經濟、悅己經濟等新業態，培育主題概念店、主理人首店。支持利用商業外擺空間拓展IP主題市集、餐飲外擺，優化「攤有序」管理，盤活邊角空間。
推動商圈數字化改造，建設智慧導覽、停車、營銷等系統，通過大數據匹配IP內容與消費客群，提升智慧化運營水平。
拓展電競文旅IP消費新場景
依託在浙電競賽事，支持俱樂部、賽事方與旅行社、OTA（在線旅遊平台）合作推出「觀賽+旅遊」套餐，開發電競主題旅遊產品，構建「賽事引流—旅遊承接—消費轉化」鏈條。結合「嗨遊暢玩季」活動，發布年度電競賽歷，推出電競主題文旅消費季。
營造音旅融合IP消費新生態
聯動具有較高影響力的互聯網音樂平台，挖掘浙江地域音樂IP。支持「西湖」「氧氣」「不止」「東海」等音樂品牌活動做精做優，舉辦湖畔音樂會、古巷音樂沙龍等輕量活動，推動「音旅融合」場景化、產品化。
數字文化IP人才引育行動
構建「產學研用」一體化人才引育體系
把數字文化IP創作運營人才培育納入浙江省新時代文化和旅遊人才重點引育項目及高層次人才認定目錄，符合條件的按規定落實系列配套政策。
支持在浙高校、職業院校與頭部數字文化企業、文旅運營機構共建數字文旅共同體或實訓基地，開設IP運營、沉浸式體驗設計、數字內容創作等交叉學科課程，加強專業人才培養。
材料來源：浙江文旅政務
編輯：李特穎
責編：李洲媚