6月13日是「文化和自然遺產日」。2026年以來，非遺正深度嵌入旅遊消費鏈條。隨着暑期臨近，「為一門手藝赴一座城」已成為今年暑期出遊的重要驅動力，一批非遺資源富集的目的地，正憑藉獨特的文化稀缺性，實現對傳統熱門旅遊城市的「彎道超車」。

6月12日，同程旅行發布《2026暑期非遺目的地指南》，上榜目的地依次為：景德鎮、泉州、蘇州、西安、大理、潮州、黔東南、成都、黃山、平遙。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平台上「非遺體驗」相關關鍵詞搜索熱度按月上月增長71%，非遺主題產品預訂熱度按月上月增長23%，其中「非遺扎染」「非遺戲劇」等深度體驗類產品增幅顯著，非遺正從「被動觀看」加速轉向「主動體驗」。

景德鎮依託千年瓷都的深厚積澱，將手工制瓷技藝轉化為豐富的旅遊產品，成為Z世代追逐「沉浸式體驗」的熱門選擇之一。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平台上「景德鎮」搜索熱度按月上月增長64%，景德鎮中國陶瓷博物館、景德鎮陶溪川文創街區等核心景區搜索熱度按月上月增長58%，周邊酒店及特色民宿預訂量按月上月增長31%，平均提前3-5天進行預訂。

與此同時，越來越多年輕人願意親身體驗手工制瓷技藝。「制瓷體驗」相關關鍵詞搜索量按月上月增長69%，涵蓋制瓷體驗的精品小團及套餐產品預訂熱度按月上月增長28%。從客群結構來看，18-30歲年輕用戶佔比較高，Z世代正成為這一消費趨勢的主力人群。

蘇州則將崑曲、評彈、蘇繡等非遺項目融入江南日常，為親子家庭構建了一堂生動的「江南文化第一課」。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平台上「崑曲」「評彈」「蘇繡」搜索熱度按月上月增長51%，親子旅行訂單佔比整體超過四成，90後新生代父母喜愛的包含非遺手作、講解科普等研學互動的旅遊產品搜索熱度按月上月增長43%。平江路、山塘街沿線的特色非遺民宿預訂量按月上月增長超20%，越來越多的家庭遊客願意放慢腳步，在「走讀蘇州」中完成文化浸潤。

影視與非遺的跨界聯動，正在成為目的地出圈的新路徑。電視劇《主角》在央視的熱播，讓秦腔這門古老藝術走進更多觀衆視野，也帶動了西安非遺體驗熱度攀升。同程旅行數據顯示，截至6月12日，中國秦腔藝術博物館演出通票預訂熱度按月上月增長27%，西安「秦腔」相關茶館、茶樓搜索熱度也有顯著增長，周邊酒店及民宿預訂量按月上月增長33%。平台上西安「秦腔」「皮影戲」「木偶戲」等非遺相關精品團預訂熱度按月上月增長25%，從客群結構來看，25-35歲年輕用戶佔比較為突出，影視IP正成為非遺破圈的重要推動力。

排行榜中其他城市同樣表現亮眼。同程旅行數據顯示，截至6月12日，泉州憑藉「簪花圍」體驗持續走紅，泉州西街、蟳埔村等相關景區搜索熱度按月上月增長89%，相關一日遊產品預訂熱度按月上月增長21%，周邊民宿預訂量按月上月增長23%。大理白族扎染等手作體驗深受年輕人喜愛，喜洲古鎮等可以參與手作體驗的景區搜索熱度按月上月增長67%。潮州以潮州工夫茶、潮劇等非遺項目串聯起獨特的夜間消費場景，古城牌坊街、廣濟橋等夜間遊覽場景搜索熱度按月上月增長52%。

值得注意的是，非遺正加速融入民衆的日常生活與節慶記憶。對於馬上到來的端午假期，賽龍舟這項國家級非遺項目便展現出強勁的文旅拉動力。同程旅行數據顯示，端午期間跨省機票、酒店搜索集中湧向大型龍舟賽事舉辦地，廣州、佛山等龍舟文化名城賽事周邊酒店預訂熱度成倍增長。與此同時，含包糉子、賽龍舟等深度參與項目的旅行產品熱度顯著增長。從春節逛廟會、清明製作宋錦風鈴，到端午看龍舟，非遺幾乎貫穿了全年的節假場景，也滲透進周末的短途旅行。消費者正從「觀看非遺」走向「參與非遺」，非遺活動正成為大衆日常出遊的新選擇。

同程研究院分析認為，非遺體驗從「被動觀看」轉向「主動參與」，其旅遊的升溫反映了年輕消費群體旅行偏好的深層轉變，用戶對情緒價值和深度體驗的追求正在重塑出遊決策邏輯。與此同時，影視IP加速非遺破圈，親子研學需求則為其注入教育傳承的新內涵。當「為一門手藝赴一座城」成為出行共識，非遺正從文化遺產轉變為文旅產業高質量發展的核心驅動力。