韓國公平交易委員會（FTC）周二對Coupang韓國分公司處以5億韓元（約合32.7萬美元）的罰款，原因是該平台針對付費會員折扣發布誤導性廣告。

　　韓國公平交易委員會表示，此次對Coupang公司的處罰是法律允許的最高罰款額度。該公司在2020年8月至2022年5月期間，在其網站上發布了關於付費會員權益的誤導性廣告。

　　該機構稱，該公司告知用戶，Coupang Wow會員可以以低於普通顧客的價格購買某些商品，但並未說明這些折扣是通過一次性優惠券提供的。

　　韓國公平交易委員會在一份聲明中表示：「Coupang發布的廣告給人一種錯覺，彷彿Coupang Wow會員擁有獨立的定價系統，可以享受與普通顧客不同的永久折扣。」

　　「但建議的折扣價只能通過會員訂閱時獲得的優惠券享受一次，」聲明補充道，並指出該公司未能明確告知用戶折扣附帶的條件。

　　該監管機構表示，Coupang在取消會員資格的過程中，也誇大了付費會員折扣的優惠信息，例如使用「您將無法再以Wow會員價格購買商品」之類的措辭。

　　韓國公平交易委員會表示，Coupang的行為可能構成《公平標籤和廣告法》規定的「欺騙性廣告」，干擾了消費者的合理購買決策。

　　該監管機構指出，Coupang之所以被罰款，是因為其會員數量基於此類誤導性廣告而大幅增長，而且違規行為持續了近兩年。

　　與此同時，韓國公平交易委員會表示，韓國國會目前正在討論將誤導性廣告的罰款上限從目前的5億韓元提高到50億韓元。

　　此舉的背景是，隨着人工智能技術的普及，誤導性廣告對消費者的損害日益加劇，而罰款金額卻一直很低，這引發了人們對罰款有效性的質疑。

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責任編輯：於健 SF069