康卡斯特旗下廣告部門周二宣佈與消費者購買洞察領域的公司Affinity Solutions達成戰略合作，將後者的交易數據整合進其AI驅動的受衆發現引擎Outcomes+之中。此次合作旨在幫助廣告主擺脫對點擊等代理指標的依賴，轉而依據真實的消費者購買行為來規劃與採買媒體。

　　康卡斯特廣告媒體解決方案首席營收官Dawn Lee Williamson表示，廣告主越來越希望基於真實的消費行為來策劃和採買媒體。作為電視廣告的效果引擎，Outcomes+能夠幫助品牌運用這些洞察，找到尚未觸及的受衆，並衡量電視曝光對實際業務成果的影響。

　　通過此次整合，Outcomes+為電視廣告的激活與測量帶來了基於購買行為的精準度。該方案以注重隱私的方式，將康卡斯特超過3000萬個家庭的收視數據，與Affinity覆蓋超過1億消費者、涵蓋數千個品牌和商家類別的交易級數據集相結合。廣告主可以據此精準定位高價值受衆。例如，品牌可以利用經過驗證的信用卡和借記卡消費記錄來構建受衆群，而非基於建模行為或意圖信號，從而更有信心地觸達特定品類的購買者、競爭對手的客戶以及高消費人群。

　　此外，該合作還幫助廣告主形成閉環測量。通過將康卡斯特家庭數據中的廣告曝光與Affinity交易數據庫中的購後行為相關聯，品牌可以獲得廣告對線上線下銷售產生直接影響的證據。同時，結合後的數據集還能幫助廣告主識別康卡斯特傳統電視和流媒體庫存中的增量受衆，從而將預算投向能真正擴大覆蓋面的渠道和時段。

　　Affinity Solutions首席商務與營銷官Damian Garbaccio指出，此次合作將消費者購買洞察直接帶入了優質電視領域，證明交易數據在電視廣告中與在數字和零售媒體中同樣強大。雙方的合作將幫助營銷人員更精準地找到目標受衆，並衡量最重要的業務影響。

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責任編輯：張俊 SF065