作者 | 源Sight 白河/楊子一

全網苦催將近一個月後，手持雲台相機市場「最嚴厲的老父親」終於要來了。

6月10日中午，影石突發宣佈將於當晚19:30召開Luna新品發布會，根據官方介紹，相關產品也會在發布當天同步開售，至此，這款從今年年初就開始預熱，並且經歷數次延期的神祕新品，終於迎來上市的最後一步。

來源：影石小紅書賬號

按照此前流傳信息，影石Luna Ultra將會採用雙鏡頭設計、搭載一英寸大底，同時配備一塊支持旋轉和拆卸的操作螢幕。

作為影石入局雲台相機市場的扛鼎首作，Luna從項目公布之初就引發了不少關注，特別是在友商Pocket 3取得現象級成功後，影石Luna更是被市場看做這個賽道的「攪局者」。

按照外界預期，影石Luna原本有望在今年五月份正式發布，而此前在四月底北京鳥巢五月天演唱會觀衆席中，這款神祕新品還曾因為與演員李現同框出現引發過一輪全網熱議。當時李現作為「影石野生代言人」在現場的高調上手試用，為尚未發布的影石Luna攢足了熱度。

截圖來源於小紅書

事件發酵兩周後，影石順勢官宣李現正式出任品牌全球代言人，並且同步開啓了一輪影石Luna的產品盲訂。在小紅書和微博，不少網友早已持幣觀望，等着這款備受期待的產品上市。

讓人意外的是，影石並沒有在這輪熱度峯值推出新品，反而遲遲沒有公布相關發售消息，直到上個月底，影石創始人劉靖康才終於在微博上打破沉默，表示自己「臨時加需求導致Luna相機延遲到6月上市」。

在講求流量營銷、產品快速迭代的消費電子行業，影石這次不按常理出牌的主動延期，顯得異常另類。

01期待值拉滿

影石在5月中旬官宣李現成為品牌代言人，多少是有點主動把自己架火上燒了。

從好的方面說，雙方這次合作稱得上近年品牌代言的典範。

作為內娛活人感最強的演員之一，李現不僅長期活躍在演藝圈一線，其業餘時間也保持高強度營業，除了經常在街頭素顏被路人偶遇，還不時以愛好者身份出現在頭部博主的旅行Vlog中。同時，李現本人日常也是各式相機不離手，徒步達人、街拍高手、業餘攝影師等身份早已成為其演員以外的重要標籤。

截圖來源於小紅書

當李現首次在五月天演唱會手持影石Luna拍攝時，輿論很自然地在關注李現「五迷老師」的身份的同時，也毫無違和感地討論起他手中那款尚未發布的全白雙攝雲台相機。

影石產品定位與李現形象之間的高契合度，也讓雙方後續的正式合作官宣收穫海量正面評價和討論，其官宣相關話題瀏覽量達到1.6億，這樣的破圈合作讓影石Luna的產品熱度達到了新高峯。

來源：微博話題

在品牌後續推出的盲訂活動中，影石開始把「明星限定周邊」作為產品發售預熱的重要一環，從不少網絡言論來看，就連影石Luna本身如今也作為一款硬核的「明星周邊」而受到追捧。

來源：影石

可面對如此美妙的開局，影石卻似乎還沒做好迎接這波潑天流量的準備。

同樣是在上月中旬，有消息稱影石Luna單機售價或將高達5299元，不過影石方面很快回應，劉靖康在微博表示這個價格僅針對美國市場，原因是「海外市場成本更高」，暗示國內售價相較而言將會更加便宜。這次臨近上市的價格預期管理操作，讓不少消費者開始期待起新品定價。

另外，從早前網上流傳的一批線下渠道宣傳物料來看，影石Luna的機場廣告、李現手持Luna的人型立牌等物料都已經開始陸續投放，多地的影石門店媒體賬號也已經在網上透露內部已經完成產品銷售培訓，更有門店表示已經拿到貨，靜待發售等信息。

截圖來源於小紅書

與此同時，近期網上還開始出現了奇怪一幕，即大批媒體KOL不僅提前拿到樣機，並且已經開始陸續公布各自測評、體驗視頻……連番操作讓整個事件顯得更加不符合過往數碼新品的宣發節奏。

截圖來源於小紅書

以上種種跡象都表明，影石Luna的發布已經到了箭在弦上不得不發的階段，也正因如此，當此前Luna遲遲未有發售消息時，不少網友紛紛開始在網上表達自己的困惑。

截圖來源於小紅書

02產品力這塊

劉靖康本人曾先後數次在微博回應延期相關問題，表示自己已經知曉外界正在「瘋狂催進度」，同時也承認這次延期是由於自己「臨時加需求導致」。

按照劉靖康的說法，為了更好地幫助用戶在記錄影像的同時享受當下，團隊正在研發測試Luna的第一人稱套件，目的是讓用戶通過相關套件解鎖鏡頭自動跟隨頭部方向移動功能，預計產品會延遲到6月上市，而這時距離Luna項目公開其實還不到4個月。

截圖來源於微博

在今年2月舉行的影石年會上，劉靖康首次公開了Luna手持雲台相機，彼時他表示Luna「絕不是另一個Pocket」，而是「一款有非常多創新定義跟革新的產品」。

劉靖康認為，創新的核心應該是要解決別人尚未解決的問題，而不僅單純製作一款新的性價比產品。可以說，影石Luna過去大半年的熱度在一定程度上正是源於劉靖康對Luna的這一產品定位。

據澎湃新聞早期報道，Luna或將成為市場上首款具備長焦功能的手持雲台相機。另據影石財報顯示，2025年影石研發投入達15.3億元，按年增長近100%，規模超此前3年總和，持續高強度的研發投入之下，儘管只是初代產品，但影石Luna從立項之初就在往極致產品力這一方向靠攏。

到了4月份的美國廣播電視展（NAB 2026），影石Luna系列首次在全球公開展出，從現場展台可以看到，影石Luna系列採取與徠卡聯合研發模式，包含雙攝旗艦Luna Ultra和單攝版的Luna Pro，並提供黑白雙色可選。

來源：網傳照片

據相關媒體引述工作人員介紹，Luna系列將專業級影像能力與雲台一體化整合，定位「口袋裏的專業創作工具」，旨在降低高質量視頻拍攝門檻，其中影石Luna Ultra將會搭載1英寸大底傳感器、F1.8大光圈及14檔動態範圍，支持10-bit色深與4K杜比視界。

結合劉靖康在微博上公布的拍攝樣片來看，Luna Ultra還將最高支持6倍無損變焦，並且能夠在戶外滑雪場景中持續追蹤高速移動的人物，以及呈現媲美專業級的靜態色彩表現等。

在後續更多數碼自媒體測評中可以看到，影石Luna還採用了模塊化螢幕設計，支持可拆卸磁吸螢幕，進一步打破過去手持雲台相機形態限制，進一步適配多種使用場景。

結合多方渠道信息看，影石Luna系列主要瞄準了當前手持雲台相機市場尚未解決的幾大用戶痛點，包括雙鏡頭光學變焦系統、分離式螢幕設計以及高規格畫質呈現等，這也讓其成為當前市場上備受關注的新品。

03一擊制勝

除了老闆「臨時加需求」，影石Luna延期背後更深層原因，或許也與如今手持雲台相機市場格局已經徹底改變有關。

IDC最新數據顯示，包括雲台相機、運動相機和全景相機在內，2025年全球手持智能相機市場出貨量達到1665萬台，按年增長83%，其中雲台相機細分市場增速最快，增速超過100%。

自2023年10月上市以來，大疆Pocket 3便開始長期主導雲台相機這一消費電子品類，而Pocket 3現象級的市場表現也開始讓這條曾經小衆的賽道變得空前熱鬧。

群智諮詢《全球運動相機市場深度調研報告》顯示，2023年全球雲台相機出貨量僅為120萬台，而到2026年這一數字預計將達到1480萬台，三年間增長超過16倍，成為手持智能影像設備市場的核心增長極。這種爆發式增長背後，是消費者對高質量移動影像需求的快速提升。

基於這一市場需求變化，去年以來包括OPPO、vivo、榮耀等多家頭部廠商相繼傳出要開發雲台相機形態新品。

面對前有大疆領跑，後有手機廠商跨界入局這一全新競爭格局，影石顯然不希望只走性價比或者密集的產品迭代這一老路，此前行業老牌巨頭GoPro的隕落就是最深刻的警示。

作為行業先驅和曾經領跑者，GoPro一度佔據運動相機七成以上市場份額，而在近年面對國產廠商在性能、價格和服務上的綜合優勢衝擊時，GoPro卻始終沒有拿出相應的產品與之抗衡，只能通過擠牙膏式產品迭代維持市場熱度，隨之而來的則是產品發熱、卡死等品控問題開始高頻出現。

截圖來源於小紅書

GoPro的無效迭代不僅沒能穩住市場根基，反而不斷消耗着品牌資產。財報顯示，2025年GoPro營收為6.52億美元，按年下滑19%，虧損達9350萬美元，這也是GoPro連續第四年業績下滑，而在過去三年，GoPro累計虧損高達5.78億美元。

與營收利潤持續下滑相對應的，還有GoPro不斷萎縮的市場份額。零售分析機構BCN數據顯示，2025年GoPro運動相機全球市場份額只剩下18.9%，與此同時，大疆與影石兩大國產品牌已經合計拿下78%的份額。

攻守之勢互換之下，GoPro近年已經多次傳出大規模裁員消息，而在本月初，公司更向美國證管會（SEC）重新提交最新財務報告中，首度將「持續經營能力存在重大疑慮」納入財報，等同向市場拋出破產風險預警。

GoPro的衰落印證了消費電子市場規律，缺乏價值支撐的產品迭代最終無法撐起一個品牌的發展。前人經驗在前，對於影石而言，在面對手持雲台相機愈加激烈的市場競爭當下，Luna系列更需謹慎，不容有失。

畢竟，影石在運動相機和全景相機站穩陣腳多年後，更需要新產品線來推動新的營收增長極成長，而Luna系列或將有望扛起這個期望。