新華財經上海6月22日電 今年端午假期疊加上海「五五購物節」持續推進，上海文旅消費熱度不減，商圈客流與銷售額雙雙攀升，文旅融合新場景加速釋放消費潛力。
上海旅遊大數據監測顯示：今年端午假期，上海共接待遊客711.96萬人次，按年增長9.86%；上海市賓旅館平均客房出租率為60.80%，按年增加1.6個百分點。另據預測，上海地區含喫、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊交易總金額為125.80億元，按年增長5.10%。
以傳統民俗築基，借跨界創新破圈，上海16個區在端午假期同步推出「樂游上海過端午·一碗煙火守安康」非遺系列活動。從黃浦江畔到澱山湖邊，從千年古鎮到現代商圈，豐富的端午非遺供給為文商旅體展農融合發展寫下生動註腳。
6月19日，上海環球港4樓的環球大廳裏，荷花蓮池營造出「荷風藕韻」的夏日雅趣和節日韻味，一場端午民俗活動在此熱鬧開啓。上海環球港圍繞「五五購物節」安排，以「端午承韻·藕遇環球」為主題，通過推出民俗文化體驗、親子游戲互動、首店首展首發、夜經濟觀賽等特色活動和多元體驗，以文商旅體展聯動點燃城市煙火氣。
「端午主題活動已成為上海環球港系列民俗文化活動中的一個重要IP。」月星集團相關人士對上海證券報記者表示，未來環球港將持續深耕「文商旅體展」融合發展模式，讓傳統文化融入都市商圈，進一步激發節日文旅消費活力。
與此同時，松江泗涇第四屆龍舟邀請賽打造「泗涇有戲」古鎮文旅矩陣，集龍舟競渡、非遺市集、戲曲快閃、旅拍打卡於一體，多元體驗層出不窮；青浦區第十三屆社區龍舟賽將非遺民俗融入環城水系詩意景觀，形成獨特觀賽體驗。
上海耀雪冰雪世界則用一場「雪與水」的跨界盛宴，讓遊客同時體驗上天玩水、下地玩雪，為端午假期出遊賦予全新玩法。上海耀雪冰雪世界總經理助理王曉波對記者表示，端午假期，耀雪雪世界特別推出「雪地划龍舟」趣味活動。遊客可在銀裝素裹的雪地上體驗別具一格的龍舟競速，營造出「冰天雪地過端午」的獨特場景。同時，耀雪還策劃了「一擊必糉」好運鑼挑戰，遊客可現場製作並投擲雪球，擊中好運鑼即可獲得禮物，寓意「一擊必中，高糉狀元」，為假期增添一份好彩頭。
王曉波透露，自6月上旬起，水世界與雪世界的門票預訂量按年增長20%。據平台監測，配套的三座星級酒店假期首日入住率接近飽和。
攜程數據進一步印證了端午旅遊市場的熱度：周邊「微度假」已成為都市人「說走就走」的首選，上海位列該平台端午假期十大熱門出行目的地之一。
編輯：尹楊