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　　近日，華創證券發布2026世界盃專題報告稱，本屆世界盃中國品牌讚助數量較上屆減少，但頭部品牌的讚助層級和技術含量明顯提升。其中，聯想集團以FIFA全球合作伙伴、官方技術合作夥伴身份進入一級讚助層級，成為本屆世界盃中國企業參與賽事技術系統的重要代表。

　　華創證券報告稱，聯想集團本屆世界盃讚助總投入約1.5億美元，配套營銷費用約3億美元，合計超過30億元人民幣，核心目標是突破北美商用PC和AI服務器市場。報告還提到，2026年二季度，聯想北美商用業務營收按年增長27%，世界盃營銷拉動效果已經初步體現。

　　2026年世界盃橫跨美國、加拿大和墨西哥三國，覆蓋16座城市，是聯想集團在集中展示技術、產品和服務能力的重大窗口。更為關鍵的是，104場比賽所對應的，是聯想集團面向全球客戶展示AI基礎設施、AI智能設備和AI服務能力的超級樣板。

　　技術部署是聯想集團區別於傳統體育讚助商的關鍵。根據華創證券報告，聯想集團在本屆世界盃提供足球AI超級智能體Football AI Pro、VAR 3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統Ref Cam等AI技術，並在全部16座球場部署超過17000台聯想和摩托羅拉設備，派駐200多名工程師。聯想集團表示，將在達拉斯國際廣播中心部署服務器，為賽事直播、IPTV分發、實時運營監控和AI應用提供支撐。

　　世界盃給聯想提供了一個同時連接IDG、ISG和SSG三大業務的場景。商用PC、移動終端和現場設備對應智能設備業務（IDG）；服務器、邊緣計算和AI基礎設施對應基礎設施業務（ISG）；賽事運營、技術服務和AI應用方案則對應方案服務業務（SSG）。對資本市場而言，這類賽事合作的意義在於，聯想集團藉助全球頂級賽事場景，提高企業客戶對其AI基礎設施和服務能力的認知。

　　華創證券報告認為，本屆世界盃讚助商結構正從傳統消費品牌，轉向科技基礎設施、金融服務、平台經濟和場景型服務商。聯想集團進入FIFA一級讚助層級，反映中國科技企業在全球大型賽事中的角色變化。它不再只是讚助商，也開始進入賽事運行、轉播和判罰可視化等更核心的技術環節。

　　報告顯示，2026年FIFA全部16個全球讚助名額已經售罄，讚助收入約27億美元。中國企業佔據3席，分別為聯想、海信和蒙牛，三家總投入超過5億美元，佔總讚助收入近五分之一。與2018年、2022年中國品牌大規模投放相比，本屆世界盃的中國企業參與更集中，資金投入也更強調業務承接能力和全球市場目標。

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責任編輯：宋雅芳