近日，格隆匯主辦「中期策略峯會」，在揭曉的「金格獎」年度卓越公司評選中，貪玩榮獲「ESG可持續發展卓越企業」獎。

隨着當下ESG評獎日趨密集、市場對其邊際關注度逐漸遞減，這一獎項的意義更多在於市場對貪玩階段性成果的確認，所指向的是公司ESG邏輯與遊戲行業變局的某種同頻。

值得審視的並非獎項本身，而是這種共振背後究竟存在怎樣的業務邏輯支撐。

一、ESG合規正在重塑商業模式

華西證券策略研究團隊近期有一個判斷：2026年是中國ESG從「紙面合規」邁向「價值創造」的核心破局之年。

對於文娛行業而言，ESG不是簡單的辦公節能和公益捐贈，而是要將社會價值內化為商業底層邏輯，將合規要素轉化為構築護城河的核心資產。

這個判斷放在貪玩身上有不少印證。

其一，通過未成年人保護與防沉迷體系的搭建，降低政策風險與用戶流失隱患。

2025年，公司部署防沉迷系統並推進AI巡檢測評，獲評「未成年人網絡保護先行單位」，並參與支持編制《2025中國遊戲產業未成年人保護進展報告》。

這套機制在合規層面滿足了監管對未成年人遊戲時長和充值的剛性要求，同時在產品層面解決家長群體的核心顧慮，降低用戶流失的潛在風險。

其二，數據安全與內容合規的制度化建設，構築經營穩定性的底座。

公司設立獨立的信息安全工作小組，將數據合規要求嵌入業務全流程——從遊戲上線前的版本信息審核、合作方資格審查，到用戶個人信息採集、存儲、使用的全生命周期管控，均形成制度化規範。客服體系同步承接數據相關投訴與諮詢，全年接待量達數百萬次，處理投訴個案逾千件且全部閉環。

在監管趨嚴的遊戲行業，數據合規是實質性的競爭壁壘——既降低因數據違規帶來的經營中斷風險，也沉澱用戶對平台的信任基礎。

其三，社會價值的業務嵌入，驗證了將流量能力轉化為社會效益的可行性。

ESG報告顯示，公司旗下"貪玩有愛"公益品牌過去一年捐贈現金及物資達數百萬規模，公益活動惠及逾萬人次。但比捐贈規模更值得關注的是公益模式的可持續性——社會價值的實現，不止於輸血式的資金投放，更在於造血式的生態構建。以鄉村振興為例，貪玩採用「遊戲IP+農產品」融合模式，深度整合《原始傳奇》、《龍跡之城》等熱門IP，將茂名龍眼等農產品植入遊戲場景，玩家通過任務獲取虛擬道具的同時，也為農產品打開了線上通路。這不是單純的捐贈行為，而是將遊戲天然的流量優勢與用戶黏性，轉化為農產品低成本品牌曝光的社會基礎設施——讓社會價值不是業務的附贈品，而是業務能力的外延。

三者疊加下，ESG已沉澱為貪玩商業底層邏輯的一部分，構成一道以合規能力、信任資產和社會價值為支撐的競爭壁壘。

二、支撐可持續發展的三種能力

如果說ESG解決的是合規底線與社會責任，那麼真正支撐一家公司穿越周期的，是「如何活得長久」的能力。

貪玩在三個層面的佈局正在構建這種可持續性。

首先，AI從工具變為基礎設施。

近年來，貪玩不僅成功發行4.68億港元的零息可轉債，募集資金專項用於AI相關產業的戰略性佈局。還合資設立AI相關實體公司，經營範圍覆蓋集成電路芯片、人工智能應用軟件開發等領域。從可轉債的資金配置到實體公司的資源落地，AI已轉變為正在嵌入底層的基礎設施。

這種定位的轉變實際是由應用效果反向推動的。截至2026年中，公司自研的「河圖」數據智能分析系統和「洛書」全渠道媒體管理系統，已覆蓋超過80%的美術素材生成和廣告投放環節，兩項業務效率提升幅度均超70%。效率優勢不再是單點突破，而是具備系統複製的可能性。

其次是出海，正從選項變為結構性的增長支撐。

當前，貪玩已將境外遊戲發行品牌整合升級為「Game Lovin」，截至2025年底共發行運營11個語言版本的超過30款遊戲，覆蓋東南亞、日韓、歐美等市場。截至2025年底，公司境外收入佔比超過20%，按年增速超過30%。

更深層的意義在於，多市場佈局分散了單一市場的政策波動和用戶偏好變化所帶來的不確定性。隨着國內遊戲市場進入存量競爭階段，海外市場提供的增量空間本身就是一種戰略韌性。

最後，產品周期的管理回答的則是節奏與韌性的問題。

近年營收的階段性蓄勢，源於儲備遊戲穩步培育而非急於大規模投放，表面看似"節奏放緩"，實則是主動的戰略佈局。面向未來，公司新產品儲備包括《王者傳奇2》、《斗羅大陸：誅邪傳說》、《熱血江湖：覺醒》、金庸武俠IP系列等，多元產品矩陣為後續增長提供充足的動能儲備。在版號供給趨於穩定的政策環境下，分階段有序推新而非集中投放，本質上是基於市場競爭烈度和用戶注意力分散程度作出的節奏選擇。錯峯推新在確保各產品獲得充分資源聚焦與獨立成長空間的同時，也為後續的市場演進預留靈活調整的餘地。AI構建效率底座、出海打開增長空間、產品節奏提供緩衝墊，多維能力共同構成了貪玩可持續增長的支撐框架。

三、結語

貪玩以ESG築牢合規底線，以AI、出海和產品節奏構建增長韌性，此次公司拿到的與其說是一個ESG獎項，不如說是市場對其長期系統搭建的一次初步確認。

隨着ESG投資從理念走向價值兌現，貪玩在可持續發展、回饋社會等方面的積累，其商業價值與社會價值有望進一步顯現。