路透7月1日 - 耐克(Nike)NKE.N周三盤前股價下跌3.5%，此前該公司最新季度財報未能重燃投資者對其在首席執行官Elliot Hill領導下迅速翻身的希望。謹慎的銷售展望和疲軟的中國市場需求，掩蓋了第四季度營收略超預期的利好，這也拖累了歐洲同行阿迪達斯ADSGn.DE和彪馬PUMG.DE的股價，兩家公司股價均下跌逾1%。投資者此前正密切關注耐克的財報，以判斷Hill近兩年來推動的業務轉型是否已取得顯著成效。這家全球最大的運動服飾製造商在將市場份額流失給競爭對手後，一直努力重拾增長勢頭，同時重建批發渠道關係，並清理過季的生活方式類庫存。該公司股價今年已下跌約35%。這家運動服飾巨頭的第四季度營收下降1%，其中中國市場的銷售額出現兩位數下滑，這未能讓投資者感到安心。耐克還預估，在應對關稅壓力、地緣政治不確定性以及消費者支出謹慎的背景下，其營收在2027財年上半年將進一步下滑。「2027上半年營收下滑意味着，至少在2027下半年之前，耐克的盈利將無法實現增長，因為該公司側重改善營銷渠導體質而非短期銷售——這對公司而言是個明智的決定，但不利於股價的快速回升，」Bernstein分析師表示。

**中國市場仍是拖累因素**即將離任的首席財務官Matthew Friend表示，隨着耐克與零售合作伙伴共同清理過剩庫存，中國市場的營收可能仍將面臨壓力。大中華區約佔耐克年營收的15%，是僅次於北美以及歐洲、中東和非洲的第三大市場。部分分析師表示，耐克在中國市場的戰略調整已顯現出一些進展跡象，但鑑於公司正專注於通過更高端、以運動為核心的策略重振增長，短期內銷售額可能仍將低迷。Hill表示，耐克計劃推出十餘款鞋類新品，並補充稱這些產品要取得穩定業績尚需時日，部分分析師預計這將有助於公司於2027年實現業務復甦。不過，該公司稱已取得初步進展，包括世界盃營銷力度加大、產品上市速度加快，以及4月需求放緩後足球相關需求有所回升，同時預測第一季度毛利率將略有提升。根據LSEG數據，該公司的預估市盈率(本益比)為21.95倍，而阿迪達斯則為16.81倍。