IBM周二宣佈，已選定營銷服務集團Stagwell作為其首席創意合作伙伴。Stagwell旗下的Code and Theory和Anomaly兩家機構將組成統一的創意團隊，共同負責IBM的全球品牌廣告業務。

　　這一決定結束了IBM與奧美長達約32年的合作關係。奧美自1994年起一直擔任IBM的全球品牌創意代理。此次調整正值IBM尋求進一步強化其在企業人工智能領域的定位並加速市場推廣。

　　Stagwell的跨網絡運營模式是IBM選擇該公司的關鍵因素。IBM營銷與傳播高級副總裁表示，Code and Theory和Anomaly帶來了所需的創意和戰略實力，以及現代化的工具和運營方法，將幫助IBM更快行動、更智能地工作，並提供更緊密相連的用戶體驗。

　　Stagwell董事長兼首席執行官表示，這一時刻需要創意力量和運營精準度同時兼備，以市場要求的速度運作。兩家機構作為一個團隊、在統一的問責架構下運作，將能夠滿足IBM的需求。

　　Stagwell將協助IBM延續「Let‘s Create Smarter Business」推廣活動，該活動覆蓋多個渠道和市場。Stagwell的技術驅動運營模式旨在確保創意工作保持連貫、一致，並跟上IBM業務發展的速度。

　　Stagwell預計將於2026年8月首次發布為IBM創作的作品。

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責任編輯：張俊 SF065