智通財經APP獲悉，CINNO Research發文稱，2026年618電商大促已圓滿落幕，國內消費級AR設備市場在本次大促期間熱度集中爆發，終端熱銷格局與5月市場基本盤高度契合。CINNO • XResearch監測數據顯示，5月消費級AR設備市場1000~2000元、2000~3000元、3000~4000元三大主流價格段銷量合計佔據超85%的市場份額，牢牢掌控消費級市場主力增量。
值得注意的是，主流價位段的核心爆款多為5月新品。該批產品憑藉精準的價格定位、貼合大衆需求的產品設計以及突破性的技術升級，在大促期間持續霸榜各主流價格段，實現銷量與用戶口碑雙重爆發，充分驗證了當前國內AR設備市場成熟且穩定的價格帶競爭格局，也標誌着行業正式進入輕量化、高品質、場景化的規模化消費新階段。
1000~2000元價格段：新品密集破局，輕量化與畫質成破圈關鍵
CINNO • XResearch監測數據顯示，5月消費級AR設備1000~2000元價位段以28.5%的份額穩居市場第二，也是新品佈局最密集、競爭最激烈的核心賽道，該格局在本次618大促中完全延續。價位段內呈現新品全面領跑、拉動銷量增長的強勢態勢，5月集中上新的雷鳥GT、XREAL xbx a01兩款重磅產品憑藉精準的差異化定位強勢出圈，包攬該價位段核心銷量，成為本屆618千元AR設備市場銷量爆發的核心增量，徹底重塑該價位段熱銷格局。
雷鳥GT系列於5月27日正式發布，精準直擊大衆用戶影音、日常佩戴核心痛點。作為全球首款支持杜比視界的AR頭顯，產品搭載Vision 4000畫質芯片與Zone 360空間芯片，實現3DoF空間定位能力，依託雙層Micro OLED面板，實現1,200尼特峯值亮度與98% DCI-P3廣色域覆蓋，畫質表現拉滿。同時配備3,840Hz高頻PWM調光技術，有效緩解長時間佩戴的視覺疲勞，搭配B&O聯合調校的四揚聲器系統，為用戶打造全維度沉浸式影音體驗，在618大促中斬獲大量剛需用戶。
同期發布的xbx a01則以「極致輕量化+運動場景適配」為差異化路線，整機重量僅62g，摘下前框後輕至56g，大幅提升日常佩戴舒適度。其行業首創的超清空間防抖技術，通過1,000Hz微秒級動作捕捉與120Hz毫秒級畫面渲染，解決了移動場景下畫面抖動的難題，成為千元段兼顧畫質與實用性的標杆產品。
2000~3000元價格段：市場份額登頂，成熟機型與新品雙線領跑
CINNO • XResearch監測數據顯示，5月消費級AR設備2000~3000元價位段以33.5%的市場佔比領跑全行業，是當之無愧的AR設備「黃金價格帶」，這一市場主流結構在618大促期間得到充分驗證，成為本次大促銷量貢獻最高的價位段。行業長期形成的「成熟機型穩固基本盤，新品技術升級破局增量」格局持續生效，其中ROKID Glasses憑藉穩定產品力與用戶口碑，成為該價位段的主力機型；雷鳥GT Max憑藉場景化優勢持續突圍，在618期間快速出圈，成功躋身中高端核心熱銷機型陣營。
作為該價位的新入局者，雷鳥GT Max的核心競爭力在於行業領先的59度視場角（FOV）。它搭載全新孔雀光引擎3.0Max，採用玻塑混合棱鏡光模組，將視場角提升至59度，相比傳統45度FOV產品，顯示面積提升約86%，等效為6米外267英寸巨幕，沉浸感接近IMAX 影院級別。同時，78g的機身重量，兼顧了大視場角與輕量化兩大核心需求。此外，其完整的杜比視界三端認證（內容、解碼、顯示），實現了從片源到顯示的全鏈路優化，為用戶提供專業級觀影體驗。
3000~4000元價格段：影音與場景化成核心抓手，VITURE Beast領跑
CINNO • XResearch監測數據顯示，5月消費級AR設備3000~4000元價位段以23.6%的份額位居市場第三，是品牌高端技術落地的核心區間，用戶對畫質、視場角、場景適配的高要求，讓該價位機型具備極強的差異化競爭力，且618高端熱銷排行榜完全延續5月主流機型陣容。本次大促期間，VITURE Beast、INMO GO3、VITURE Luma等5月核心主力機型出貨量穩步攀升，其中2026年標杆新品VITURE Beast，持續領跑該價位段，成為618高端市場銷量增長的核心引擎。
VITURE Beast以「夠大 夠亮 夠靈」 為核心競爭力，提供極致的影音配置：58度視場角、1250尼特峯值亮度、索尼 Micro OLED螢幕，搭配哈曼定製音響，打造媲美專業影院的視聽效果。其內置原生3DoF技術，支持174英寸虛擬巨幕顯示，同時通過2D轉3D實時轉換功能，拓展了內容的可玩性。此外，產品支持多種設備直連，適配遊戲、辦公、影音等多場景，成為高端用戶的首選。INMO GO3則憑藉輕薄設計與獨立系統，主打移動辦公與隨身大屏場景，吸引了大量商務用戶。
其他價格段：小衆市場穩步發展，高端與入門分化明顯
結合5月完整銷量份額數據，除三大主流價格段外，其餘細分價位市場體量相對有限，該細分格局在618大促中同樣保持一致。4000~5000元價位段以11.5%的份額位居行業第四，夸克S1長期佔據該價位核心席位，也是本次618該區間唯一穩定熱銷機型。5000元以上的超高端市場（佔比2.7%）與千元以下入門市場（佔比0.2%）仍處於行業培育階段，超高端機型主打技術探索、小衆高端體驗，入門機型受成本與體驗限制缺乏競爭力，兩大區間在618期間均未形成規模化銷量，整體市場表現平穩。