瑞銀:耐克減少中國市場折扣,對國產運動服飾同行構成正面影響

格隆匯
07/06

瑞銀發表報告指,耐克5月底止第四季業績大致符合預期。大中華區銷售按年降12%,好過瑞銀預期。該行指注意到耐克正採取更積極的庫存sell-in管理策略,以改善市場生態系統,預期這一戰略決定將持續對大中華區收入表現構成明顯負面影響。根據管理層在業績電話會議上的發言,該行認為全面終止線上授權的可能性較低,因為管理層強調了中國本地強大合作伙伴關係的重要性。這一解讀對滔搏而言屬正面消息。另外,耐克在末財季(3至5月)平均零售折扣有所下降,旨在強化其在中國的高端品牌定位。作為中國市場領導者,該行相信耐克降低折扣力度及重置線上渠道的努力,將有助緩解價格競爭。這對李寧、安踏、特步等國產品牌構成正面影響,有望支持其市佔率提升,並帶來更健康的促銷環境。

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