轉自：新華財經
近年，中國元素在全球文化市場持續走熱，為世界看中國搭起了一扇重要窗口。連雲港市東海縣緊抓文化出海新機遇，立足手工穿戴甲體積小、重量輕、易展示等特徵，將其打造成能夠承載中國多元文化的工藝品，並借力做強做大跨境電商，向全球遞出指尖上的名片。數據顯示，東海手工穿戴甲產品已銷往全球30多個國家和地區，2025年全縣跨境交易額達60億元人民幣。
爆品頻頻「出圈」形成現象級IP
依靠敏銳捕捉新消費趨勢下的審美偏好與情感需求，東海着力把熱點事件、傳統文化、地域文化等與穿戴甲產品深度結合，近年來推出多款現象級IP，實現「產品出圈、品牌破圈」。
傳統文化躍然「指」上、煥發活力。2023年，微短劇《逃出大英博物館》爆火，東海穿戴甲企業圖嫿美甲結合該文化創意，推出同名主題穿戴甲，將文物背後的家國情懷與文化鄉愁濃縮於指尖。這款產品在海外的TikTok、Instagram上受到關注，衆多外國網友紛紛留言「原來中國藝術如此震撼」。
巧抓熱點促創新、引領消費潮流。2026江蘇省城市足球聯賽期間，「一城一甲」主題穿戴甲吸睛無數，掀起賽事消費「新時尚」：南京款融入辟邪與明城牆，蘇州款以瑞獅搭配江南風韻，連雲港款則結合了海濱特質……每座城市都有了自己的專屬「戰甲」，吸引不少遊客前來購買。
一個個爆款的誕生並非偶然。東海擁有超過300個設計製作團隊，兼具時尚敏銳度與工藝積澱，使方寸甲片成為個性表達與文化認同的全新載體。在「蘇超」主題穿戴甲商品評論區，「為蘇超舉大旗」「創意絕了」等留言持續刷屏；不少產品也受到來自海外人群的青睞，美國知名歌手亞當·蘭伯特收到中國好友贈送的東海穿戴甲禮物後格外驚喜，連連誇讚。
文化融合創新為產品注入生命力
文化是爆款得以「出圈」的內核。東海堅持推動文化創造性轉化和創新性發展，通過把多元文化元素與傳統非遺技藝融入到穿戴甲設計製作全過程，力促產品從「快消品」向「藝術品」升級。
一方面，深耕「非遺技藝+多元文化」融合創新。例如，從傳統文化中汲取靈感，將掐絲琺琅、景泰藍、青花瓷等元素與國潮設計深度融合，打造出一批高附加值的非遺文創產品。由地方企業黛瑞森穿戴甲打造的「邑漆羅雀」等作品，集成大漆、掐絲琺琅、微雕等傳統工藝，把皮影戲、十二生肖等文化符號融入方寸之間，一經上市便收穫了衆多海內外消費者的青睞。
另一方面，借力產業發展帶動文化傳承與弘揚。在構建包括展銷體驗中心、美業產業園、鄉鎮加工集聚區在內的「一中心兩集聚」產業佈局中，突出文化保護傳承功能，打造非遺陣地，並通過構建產教融合育人機制、舉辦技能大賽等，打造專業人才隊伍、營造濃厚發展氛圍。
此外，東海還聚力打造手工穿戴甲產業IP，培育出了圖嫿、晶易已等十餘箇中高端穿戴甲品牌，形成梯度化的企業品牌矩陣。當前，正積極推動註冊「東海穿戴甲」集體商標，籌備創建「世界手工穿戴甲之都」，樹立區域品牌新地標。
「輕量化」出海遞出中國文化指尖名片
截至2025年底，東海手工穿戴甲產品已銷往全球30多個國家和地區，成為海外消費者感受中國文化魅力的一張特色名片。
為促進穿戴甲產品出海，東海着力做強跨境電商業態。先後開通直達國際通信出口的專用線路，打造2家省級跨境電商產業園、1家省級公共海外倉，依託第三方跨境電商平台對經營主體給予支持。並專門成立跨境電商交易中心，為跨境電商重點解決產品供應鏈、跨境物流、出口報關等關鍵問題。
與此同時，東海積極佈局線下渠道，通過在各大展會上頻頻亮相，提高區域品牌影響力。從廣州國際美博會到深圳文博會，從美國美博會到迪拜美容展，東海穿戴甲展區不僅展示產品，還現場演示掐絲琺琅、手繪等技藝，推動「文化展示」與「訂單落地」雙向並進。
指尖方寸，承載千年文脈；甲片雖小，聯通全球市場。東海手工穿戴甲產業用文化賦能產品，用創意連接世界，探出了獨具特色的文化出海之路。（吳瓊）
編輯：山曉倩