流媒體巨頭Netflix正積極探索推出全天候直播電視頻道及流媒體捆綁套餐，以應對近期用戶參與度下滑的趨勢。這一潛在的戰略調整，標誌着該公司正偏離其長期堅持的純點播核心模式。

　　用戶參與度，即衡量用戶觀看時長與內容完播率的關鍵指標，已成為Netflix內部會議的核心議題。儘管公司利潤持續增長且用戶流失率維持行業低位，但多項數據亮起紅燈。數據顯示，Netflix 4月份美國電視收視份額降至7.8%，為2025年5月以來最低。過去一年，Netflix股價已累計下跌超過40%。

　　報道稱，Netflix正考慮的方案之一是增設按類型分類的直播頻道，讓用戶無需瀏覽片庫即可直接觀看，復刻傳統電視「隨意播放」的體驗。另一項重大調整是探討將NBCUniversal旗下Peacock等第三方流媒體服務整合進Netflix應用，像亞馬遜Prime Video和Apple TV+一樣銷售第三方訂閱套餐。這些捆綁服務或以卡片形式展示在Netflix首頁。

　　這兩項計劃恰逢媒體行業整合之際，福克斯收購Roku、派拉蒙與華納兄弟探索的合併案正在進行。分析人士指出，若用戶參與度持續放緩，Netflix的核心優勢將受到侵蝕，這促使公司探索新業務模式。此外，Netflix還在研究競購2030年及2034年國際足聯世界盃轉播權，以進一步拓展內容版圖。

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責任編輯：張俊 SF065