網飛（Netflix）近期正密集高層研討，計劃在平台中引入傳統電視式的直播頻道，並探討將康卡斯特旗下的Peacock等競爭對手的流媒體服務以「捆綁包」形式接入自身應用程序進行合併銷售。這一系列徹底打破其長期堅持的「極簡、無廣告」初心的重大戰略調整，旨在全力扭轉近期呈現下滑趨勢的用戶參與度，以應對日益白熱化的行業競爭及資本市場的估值壓力。
相關數據顯示，過去12個月中網飛股價已大幅下跌超過40%。尼爾森（Nielsen）統計顯示，今年4月網飛在美國電視收視率中的份額已降至7.8%，創下2025年5月以來的最低紀錄。儘管網飛目前在利潤和用戶流失率控制上仍處於行業領先地位，但作為衡量衡量流媒體商業價值核心指標的「用戶參與度」（包括用戶觀看時長與完播率）出現走低跡象，引發了管理層對北美市場用戶紅利見頂以及廣告收入增長停滯的深度擔憂。
針對市場環境的劇烈變動，網飛正在加速國際化與輕資產內容佈局，以低成本手段拉動用戶時長。據透露，網飛目前正與國際足聯接觸，探討競標2030年和2034年世界盃賽事轉播權。此前，網飛已在法國與主流電視台TF1達成內容合作協議，並計劃將該模式推廣至歐洲及拉丁美洲。同時，平台近期還引入了 BuzzFeed、康泰納仕（Condé Nast）等出版商的短視頻以及播客內容。分析人士指出，直播節目的不可跳過特性將直接賦能網飛發展迅猛的廣告業務。該公司去年廣告收入達15億美元，並計劃在2026年實現廣告營收翻番。
行業分析師指出，當前全球媒體格局正面臨新一輪劇烈洗牌。福克斯集團（Fox）近期斥資約25億美金收購流媒體平台Roku，派拉蒙（Paramount）與華納兄弟探索（Warner Bros． Discovery）價值810億美元的合併案也進入收尾階段。面對迪士尼（Disney）、HBO Max、YouTube以及各類免費廣告流媒體（FAST）的合力圍剿，網飛此前曾試圖競購華納兄弟探索旗下工作室，但最終以失敗告終。市場普遍認為，這一收購嘗試透露出網飛內部對未來增長動能的焦慮。網飛預計將於下周公布最新財報及用戶參與度數據。
責任編輯：龍運翔