藍鯨新聞7月15日訊（記者 湯詩韻）近期有市場消息稱，安踏品牌CEO一職發生人事更迭。對此，安踏集團回應藍鯨新聞，為進一步推動安踏品牌的轉型升級與業務發展，安踏集團執行董事、集團聯席CEO賴世賢即日起將代理安踏品牌CEO一職，全面負責品牌日常經營與管理工作。原安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭任該職，集團已批准並將另有任用。

原安踏品牌CEO徐陽是廣告營銷出身，2006年加入安踏集團，曾執掌安踏籃球事業部。2019年，徐陽出任始祖鳥大中華區總經理，主導始祖鳥破圈並走向「運奢」賽道。截至2023年9月，始祖鳥在中華區會員數量飆升至170萬；而在2018年，這個數據僅為1.4萬。

2023年初，徐陽攜戰績調任安踏品牌CEO，也將部分成功經驗帶回了主品牌。掌舵安踏後，徐陽主導孵化了多種店型與細分品牌，如安踏冠軍、超級安踏、安踏SV等，並通過簽約NBA球星歐文、技術創新等舉措推動品牌價值重構。

徐陽的上一次公開露面，就是在上海西岸的安踏市集，當時他與歐文一同現身監工，預計項目將在7月正式啓幕。這是一個全品類運動裝備一站式配齊的空間，兼顧運動、社交、親子、喫喝等功能，應是安踏探索門店新業態的又一次創新。

徐陽曾經立下較為激進的增長目標，其也被業內外看作是「破局者」。據界面新聞報道，2023年徐陽曾提出三年目標，即安踏品牌的零售額以10%至15%的複合年增長率增長，2026年營業收入達到600億規模。

目前看來，這一計劃的實現頗有難度。安踏體育發布的2025年財報顯示，安踏集團全年營收達802.19億元，按年增長13.3%。其中，安踏主品牌同期營收為347.54億元，其仍是集團的收入支柱之一，但增速已降至個位數，增長客觀承壓。

集團方面回應稱，安踏品牌既定的長期發展戰略保持不變。伴隨運動戶外行業進入下半場，換帥後的安踏要面臨的將是一個競爭更加激烈與充分的市場。

值得一提的是，國內多個頭部戶外運動品牌均在近期發生核心高管人事變動。比如特步創始人丁水波的二女兒丁佳敏正式出任高端跑鞋品牌索康尼事業部總經理，此前她曾主導打造特步女子「半糖系列」。薩洛蒙大中華區總經理一職在空缺數月後迎來耐克前高管杜文鈞，在品牌致力於通過品類擴張打開增長空間的當下，耐克經驗或許帶給其更多啓發。

行業洗牌加劇之下，頭部品牌集體求變求新，運動賽道的存量博弈與升級競爭已然成為常態。