（圖源：視覺中國）

藍鯨新聞7月13日訊（記者 彭樂怡）過去的這個周末，上海了成為二次元濃度最高的城市。

7月12日，為期三天的BilibiliWorld 2026（下稱「BW2026」）在上海國家會展中心落下帷幕，這屆BW延續了去年的規模，覆蓋上海國家會展中心8個展館，共計展出面積24萬平方米，成為亞洲規模最大的ACGN綜合性展會。三天時間，BW2026共吸引來自全球30多個國家和地區的40萬人次參展，全球共170家展商參與，其中全球遊戲展商就有130家。

BW越來越成為遊戲廠商「秀肌肉」的地方，也成了觀察行業的一面鏡子。在展館內，誰在擴大版圖、誰在收縮陣線、誰在跨界入場都清晰反映在每一個展台上，這些信號也對應着二次元遊戲（下稱「二遊」）行業正在發生的變化。

走進BW2026的遊戲展區，撲面而來的是各大遊戲廠商在展台視覺上的「軍備競賽」。今年，各展區幾乎都有一個吸睛的大藝術裝置，米哈遊《崩壞：星穹鐵道》展台有12米高的姬子巨型機甲；鷹角網絡的《明日方舟：終末地》則復刻了遊戲中的「武陵城」場景，兼具青瓦白牆的國風建築與高科技工業裝置；樂元素新作《白銀之城》立起了巨型液銀飛馬雕塑；庫洛《鳴潮》在舞台附近展出人氣角色菲比的巨大氣膜。

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3號館內，《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《鳴潮》三款頭部二遊的展台緊挨彼此，這也是二遊頭部三大廠商米哈遊、鷹角和庫洛的拳頭遊戲，周邊購買區域一直都排滿了蜿蜒長隊。一名現場玩家對藍鯨科技表示：「這些都是市場上最熱的遊戲，也是最賺錢的遊戲。」

多家頭部二遊廠商向藍鯨科技表示，相比7月底舉行的另一個遊戲展China Joy，二遊廠商會更偏向於參加BW，因為更能切中ACGN玩家需求。也因此，藍鯨科技在現場看到，二遊廠商們在BW集中「扳手腕」，自家產品傾數出動：今年，備受關注的《原神》宣佈迴歸BW，米哈遊實現三款口碑遊戲同台，鷹角網絡則是《明日方舟》和剛上線半年的新遊戲《明日方舟：終末地》雙展台，庫洛《鳴潮》與《戰雙帕彌什》齊發。可見，一家公司佔多個展位已成為頭部廠商的標準打法。

藍鯨科技在兩天逛展期間發現，今年BW的騰訊、網易含量極高，新老產品同台「對打」。騰訊尤其大手筆，出動了天美、魔方和北極光等三個工作室群，展示了其由不同賽道組成的產品矩陣，既有《王者榮耀》《暗區突圍》《三角洲行動》等中堅力量，也有尚未公測的生活模擬遊戲《粒粒的小人國》。網易方面則集結了《永劫無間》《第五人格》等人氣遊戲，以及PC端啱啱公測的《遺忘之海》、中式志怪搜打撤新作《詭影藏鋒》。

（圖源：視覺中國）

大廠們熱鬧競技的背後，是二遊市場資源愈發集中的現實。藍鯨科技梳理發現，BW2026展出的二遊大多為運營多年的長青遊戲，由頭部廠商佔據；而新作的開發商也以大廠居多，少見中小廠商。

實際上，二遊市場正在經歷一場洗牌。《2025年中國遊戲產業報告》就指出，2025年，國內二次元移動遊戲市場實銷收入按年下降3.64%，原因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。這表示存量市場越來越難做了，中小廠商的生存空間更是急劇收窄。

而即使是拿出新作的遊戲廠商也更趨向鑽研細分賽道，或用新鮮的玩法、出彩的美術制勝。過去三四年時間，二遊廠商幾乎集體陷入了「開放大世界」的狂熱，而隨着市場飽和、玩家逐漸對玩法疲倦，廠商們開始探索差異化策略。比如這屆BW亮相的《明日方舟：終末地》就融合了箱庭探索和集成工業基建等玩法，又比如《遺忘之海》則延續網易Joker工作室的怪誕美學風格，在一衆二遊中突出辨識度。

在本屆BW中，詩悅網絡的《望月》或許是最富戲劇性的一款遊戲，因為就在去年底，項目組幾乎把遊戲重做了一遍。《望月》工作人員告訴藍鯨科技，項目組把此次參展BW看作一次試玩會，做好產品是當前重中之重。

BW2026落幕，但二遊競爭的下半場正在開啓。過去兩年，二遊賽道經歷了一輪殘酷的優勝劣汰，中小團隊批量退場，而一批頭部廠商新作正排隊上線。廝殺將變得更加激烈，熱鬧屬於已經坐穩牌桌的人，跟風者或遲到者都很難再拿到入場券。