深圳商報首席記者吳蕾 美加墨世界盃吉祥物的「遇冷」與LABUBU的「爆火」，背後是體育IP商業運營邏輯的變化。過去，賽事IP授權的核心是Logo，把標識印在商品上、通過渠道鋪貨、等待賽事期間的集中消費。但如今，用戶的注意力早已被碎片化內容和層出不窮的IP包圍，單純依靠賽事標識的曝光，已經難以撬動購買意願。 聚星動力COO金葉的經驗是，公司並非簡單地把Logo貼在商品上，而是圍繞體育IP的文化、...
網頁鏈接深圳商報首席記者吳蕾 美加墨世界盃吉祥物的「遇冷」與LABUBU的「爆火」，背後是體育IP商業運營邏輯的變化。過去，賽事IP授權的核心是Logo，把標識印在商品上、通過渠道鋪貨、等待賽事期間的集中消費。但如今，用戶的注意力早已被碎片化內容和層出不窮的IP包圍，單純依靠賽事標識的曝光，已經難以撬動購買意願。 聚星動力COO金葉的經驗是，公司並非簡單地把Logo貼在商品上，而是圍繞體育IP的文化、...
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