7月20日，華泰證券發布報告指出，聯想集團的技術躍遷，是本屆世界盃讚助商中尤其值得關注的部分，也為其它中國科技企業出海路徑提供了新範式。
華泰證券指出，讚助商版圖從歐美日壟斷演進為傳統歐美品牌、東亞品牌與中東主權資本三足鼎立格局。其中，聯想集團的讚助身份升級，折射出中國品牌在FIFA 讚助體系中，實現從單純「品牌曝光」向「核心技術嵌入」的戰略轉型。
華泰證券指出，聯想集團從2022年卡塔爾世界盃的技術支持服務商，升級為 2026年世界盃Tier 1層級官方技術合作夥伴，負責部署超過17000台設備與 200餘名工程師，為FIFA提供人工智能驅動的廣播基礎設施、超低延遲IPTV 視頻分發、3D 球員虛擬成像及FIFA AI Pro戰術分析平台服務。
「聯想通過技術嵌入而非品牌流量曝光的路徑進入FIFA採購體系核心層級，在覈心技術領域構建自身不可替代的競爭優勢」，華泰證券指出，聯想集團以技術創新為突破口，或是中美博弈背景下中國科技企業參與全球頂級體育賽事商務與技術體系的可行發展路徑，為其他中國科技企業探索出海路徑提供了差異化的參考範式。
此前，華創證券亦發布報告，稱聯想集團進入FIFA一級讚助層級，反映中國科技企業在全球大型賽事中的角色變化。
「開賽至今，聯想集團的3D 數字人方案已成為本屆賽事曝光率最高的AI 技術之一，本屆世界盃也因而被稱為‘首屆AI世界盃’。」華創證券將聯想集團列為本屆世界盃「賽事AI與算力底座」企業的唯一代表，稱只有真正具備全球業務承接能力、技術輸出能力或長期國際化戰略的品牌，才願意留在場上。而聯想集團承擔本屆世界盃的技術底座，直接參與賽事規則制定與運行。
本屆世界盃的FIFA全球合作伙伴共有8家，包括可口可樂、Visa、阿迪達斯、現代起亞、卡塔爾航空、聯想集團、沙特阿美和ADI Predictstreet。聯想集團是其中唯一一家中國科技企業。
前述兩家投行報告均指出，雖中國企業在本屆世界盃讚助體系中的佔比有所回落，但聯想集團的案例說明，中國企業參與賽事的價值，開始更多體現關於技術的含金量。
世界盃具備稀缺性、規模性、地緣性、槓桿性、金融化等典型特徵。據華泰證券轉引FIFA報告，三十多年間世界盃經濟規模實現逾55倍躍遷，從1994年的 2.35億美元到2026年周期預算130億美元，較2022年卡塔爾世界盃增長達 71.8%，創歷史之最。其中，讚助營銷佔比約24.5%。
責任編輯：孫同懷