受通脹與日元走弱雙重衝擊，日本消費者瘋狂購入奢侈珠寶，相關銷售額創下歷史新高，珠寶成為民衆避險保值的熱門選擇。
日本百貨店協會數據顯示，2026年上半年，全國百貨商場寶石、貴金屬、藝術品銷售額按年上漲19%，總額達3300億日元（摺合20億美元），刷新2008年開啓統計以來的半年銷售峯值。
當前日元匯率跌至1美元兌近164日元，創上世紀80年代以來最低水平；剔除生鮮食品的核心消費者物價指數6月按年上漲1.6%。在此經濟環境下，民衆消費重心轉向保值屬性更強的實物資產。
東京珠寶製造商Happiness and D社長前原聰表示：「如今人們資產配置中持有5%-10%黃金而非現金，已經成為常態。日元持續貶值，越來越多人選擇黃金保值，市場需求持續走高，我們也順勢抓住這波行情。」
前原聰介紹，Happiness and D原本主營進口奢侈品牌與高端腕錶，近年看準黃金、貴金屬消費熱潮，業務重心轉向珠寶賽道。民衆把黃金當作資產配置的需求激增，成為公司發展的重大利好。
寶石及貴金屬品類銷售額增速遠超百貨商場整體3.2%的平均漲幅；商場免稅銷售額僅按年增長3.2%，可見此次珠寶熱銷主力為本土消費者，而非入境遊客。
33歲上班族早川由紀便是其中一員，她拿出約60萬日元獎金，購入路威酩軒集團（LVMH）旗下尚美巴黎（Chaumet）鑽石黃金項鍊。
早川由紀稱：「各大奢侈品牌持續漲價，早買早划算。日常開銷我會能省則省，但也需要犒勞自己。珠寶能長期佩戴，我認為這筆消費值得。」
行業分析師林凱翠指出，生活成本攀升令日本消費者對非必需消費更加謹慎，相比名牌包，大家如今更偏愛品牌珠寶。她在研報中寫道：「不少消費者認為珠寶具備升值潛力，日元貶值背景下這一吸引力進一步放大。」
本土珠寶消費旺盛，也抬升了日本奢侈品市場整體預期。此前日本奢侈品行業承壓，核心增長動力入境遊客數量大幅下滑，主要原因是中日地緣分歧導致中國赴日遊客銳減。
手握大量珠寶產品線的全球奢侈品巨頭也從中受益。歷峯集團（卡地亞母公司）最新季度銷售額按年大漲20%，漲幅幾乎是市場預期的兩倍。該集團7月15日發布公告稱，日本是其全球銷售增速最高的地區，珠寶板塊拉動業績大幅增長；而去年同期該集團在日本銷售額還出現下滑。
開雲集團（古馳母公司）一季度數據顯示，日本市場珠寶銷售額大漲57%，但旗下時裝皮具業務銷售額按年下跌14%。
日本規模最大的百貨集團三越伊勢丹控股發言人表示，珠寶腕錶持續領跑本土消費，緊隨其後的是箱包、化妝品與食品。商場正擴充高端商品與配套服務，迎合追求高品質消費的客群。
貝恩諮詢東京合夥人珀金斯·薰分析，民衆加大奢侈品支出的背後，折射出消費市場兩極分化：消費者會壓縮普通商品開支，卻願意為高價值、耐用的貴重物品一擲千金。
珀金斯表示：「大家越來越青睞不易貶值的商品，這就是消費分層的體現。比如平價基礎T恤能湊合買，但會願意入手耐用、可當作個人資產留存的珠寶，未必是傳家寶級別，但能長期持有保值。」
責任編輯：劉明亮