蘋果正嘗試用"訂閱式"銷售模式緩解硬件漲價帶來的需求壓力。

7月22日，據報道援引知情人士，蘋果將於當地時間7月28日在美國推出全新的設備租賃服務Apple Upgrade，覆蓋iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等主要產品線，並由瑞典金融科技公司Klarna提供孖展支持。

這一新計劃推出的時點頗具意味。隨着AI基礎設施投資推高存儲芯片等關鍵零部件成本，蘋果今年已上調部分Mac、iPad產品售價，市場也普遍預計9月發布的新一代iPhone將進一步提價。

相比一次性支付數千美元，通過更低的月付成本降低消費者購買門檻，正成為蘋果維持硬件銷量的新策略。

從分期付款轉向"硬件訂閱"

Apple Upgrade首階段將在美國蘋果官網及線下Apple Store上線，支持大部分iPhone、Mac、iPad及Apple Watch產品。

該服務不同於傳統的分期付款，更接近於汽車租賃模式：用戶通過軟信用審核後，按月支付租金，在租賃期間可隨時根據自身需求靈活選擇——提前一次性買斷設備、提前升級至新款產品、租期結束後保留設備（部分情況需額外付費），或直接歸還設備。

不同產品對應不同租期：iPhone和Apple Watch為24個月，Mac和iPad為36個月。

不過，該計劃並非覆蓋全部產品。AppleCare+不會默認捆綁其中，Apple Watch SE、入門版iPad、iPhone 16、MacBook Neo等部分低價產品暫不支持，教育及企業採購客戶也不在適用範圍內。

與此同時，蘋果還將停止接受新用戶申請現有的iPhone年年煥新計劃以及標準分期付款方案，為Apple Upgrade讓路。

蘋果借力Klarna，降低金融業務風險

Apple Upgrade也意味着蘋果重新嘗試此前擱置的硬件訂閱戰略。

蘋果曾計劃自主推出硬件訂閱服務，希望讓用戶像訂閱流媒體一樣按月使用蘋果設備，但該項目已於2024年取消。此次引入Klarna作為孖展合作伙伴，意味着蘋果將信貸、資金及壞賬風險交由第三方承擔，自己則專注於硬件銷售和用戶生態運營，以更低風險測試新的銷售模式。

對於Klarna而言，這也是其最具標誌性的合作項目之一。藉助蘋果龐大的終端銷售渠道，Klarna有望進一步擴大消費金融業務覆蓋範圍，因此消息公布後，公司股價一度上漲11%。