【耐克宣佈重構大中華區市場生態，第三方分銷商2027年起逐步停售】耐克正聚焦戰略採取行動，從數字渠道開始重塑市場生態。自 2027 年 1 月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網站和App為核心，重新打造在中國的數字市場生態。作為這一調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營並銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希表示，「這一調整的目的並不是減少購物入口，而是減少線上渠道碎片化，加強消費旅程的完整性。當消費體驗一致連貫，品牌也會變得更加強大。Nike和Jordan門店仍然是消費者體驗我們品牌的核心場域。我們的零售合作伙伴在將運動帶入社區方面發揮着關鍵作用，我們也將繼續致力於與他們共同成長。」對此調整，滔搏國際控股有限公司董事長、首席執行官兼執行董事於武表示：「滔搏公司作為耐克公司在中國大陸最大的經銷商，雙方本着互利雙贏的原則共同發展，已歷經27年。此次調整從短期看，將對公司業務產生明顯壓力。但我們堅信，從中長期來看，這一方向將有助於推動中國市場零售生態更加健康、有序和可持續發展，進一步提升消費者體驗和產品吸引力。未來，我們將繼續與耐克緊密合作，充分發揮我們在線下零售運營、本地消費者服務以及各級城市市場深耕方面的優勢，通過新概念運動門店和高質量實體零售場景，為中國消費者帶來更專業、更豐富的運動體驗。」