文 丨 《BUG》欄目 周文猛

　　21年前爆火全網的國民動畫《喜羊羊與灰太狼》，正因新作創作設定陷入空前的「擦邊」爭議中。

　　近日，《喜羊羊與灰太狼之破界山海訣》上線播出，伴隨網絡播放開啓，該作品中戰鬥場景中美羊羊反覆捂裙，主創團隊刻意仰拍等設定，引發大量網絡爭議，被大量觀衆質疑兒童作品「讓一隻羊搞擦邊」「新增設定莫名其妙」。

　　目前，「喜羊羊擦邊」相關話題已先後登上各大熱搜排行榜，大量網友紛紛湧入批評隊伍。但對於「擦邊」相關爭議，截至發稿喜羊羊主創團隊——廣東原創動力文化傳播有限公司及100%控股股東奧飛娛樂均未回應《BUG》欄目問詢。

　　「作為一個低齡動畫，出現擦邊鏡頭確實不合理，這可能不是喜羊羊團隊有意為之。」資深產業評論人張書樂在與《BUG》欄目溝通中直言：「創作往往‘源於生活’，成年人制作的低齡動漫，不可避免會在一些內容表現上不自覺代入成人視角，但創作更需要‘高於生活’，方能有效地避免作品和目標受衆間的價值導向爭議。」

　　美羊羊擦邊？製作團隊價值觀遭質疑

　　近日，隨着《喜羊羊與灰太狼之破界山海訣》上線公映，該作品中美羊羊的鏡頭截圖開始在社交平台上迅速傳播並引發爭議。最新視頻中，身着粉嫩連衣短裙的美羊羊在高空墜落、激烈交戰等生死一線的危急時刻，第一反應不是防禦避險，而是面露羞澀，抬手緊緊捂住裙襬。

　　此外，劇集還多次使用自下而上的仰拍視角對準裙底方向，甚至出現沸羊羊操控金幣從美羊羊裙下穿行的特寫運鏡。

　　劇中多次出現捂裙動作、對準裙底仰拍特寫，這一舉動很快引發大量網友不滿。「讓一隻羊來搞擦邊，是不是太下流了？」「誰還記得一開始小羊們根本不用穿衣服，羞恥是人為製造的。」大量網友先後公開質疑道。更有老粉直言，面向低齡孩子的作品，鏡頭語言應該乾淨剋制，給一隻羊搞這種曖昧運鏡，本質就是把成年視角的惡趣味塞進了兒童動畫裏。

　　據微博智搜總結評論區主流觀點：約45%網友質疑新版戰鬥時刻優先捂裙，違背求生邏輯，同時仰拍裙底等鏡頭帶有凝視意味，違背以‌兒童IP為基調的內容創作原則。約25%網友懷念舊版「羊毛即衣服」的自然設定，反對給動物添加性徵，直言「性化小動物」。約12%網友則將問題歸因於製作團隊變動或外來文化影響，直言「製作團隊混入戀童癖」。

　　雖然，也有約15%網友認為捂裙是正常自我保護教育，不必過度解讀，但相較於大量的批評質疑聲，此類聲音過於單薄。

　　《BUG》欄目注意到，此次陷入爭議的作品由廣東原創動力文化傳播有限公司製作出品，該公司系A股上市公司奧飛娛樂旗下100%控股全資子公司。作為國內老牌動漫企業，奧飛娛樂旗下擁有「喜羊羊與灰太狼」「鎧甲勇士」「巴啦啦小魔仙」等經典國民IP，在親子向動畫領域擁有龐大受衆基礎。然而截至發稿，無論是原創動力還是奧飛娛樂，均未對此次爭議做出任何公開回應。

　　專家：不合理，動漫「長大」也應避免「三俗」

　　《BUG》欄目注意到，「擦邊」爭議之外，在小紅書等平台上，大量喜羊羊與灰太狼「走下坡路」、因追求擬人化的「帥」和「美」而「畫風詭異」的討論層出不窮。在多數網友看來，喜羊羊與灰太狼劇情明顯想做成熟的內容給大孩子看——頻繁使用黑化、美強慘角色等小說梗，還加了刀子內容，卻又捨棄不了動畫片的幼稚，最終導致整個劇情看起來非常割裂。

　　在與《BUG》欄目溝通中，資深產業評論人張書樂直言，作為一個低齡動畫，出現一些擦邊鏡頭確實不合理，但這可能不是喜羊羊團隊有意為之。「畢竟成年人制作的低齡動漫，基於創作‘源於生活’，不可避免地會在一些內容表現上不自覺地代入成年人的視角。」在他看來，這種來自潛意識中的創作動作，可能演變成低齡動漫中的擦邊爭議，因此創作還需要「高於生活」，方能有效避免作品和目標受衆之間的價值導向問題。

　　張書樂直言，此次爭議折射出的是國產動漫行業在「長大」過程中普遍面臨的價值觀考驗。動漫作品確實有一種習慣性「長大」的情況——低齡作品覆蓋的年齡區間較小，隨着受衆成長而逐步脫粉不可避免。為了留住受衆，不少動漫的風格會隨着受衆年齡一起長大，比如《龍珠》。

　　「這是一種選擇，無可厚非。」張書樂強調，「但內容的尺度要把控住，至少三俗內容，無論是兒童作品還是走向年輕化，都應該避免。不能因為目標受衆進入青春期，自己的產品就跟進‘青春期‘，從懵懂變萌動甚至衝動。」

　　「年輕向」轉型的奧飛娛樂，如何把控尺度？

　　喜羊羊新作的爭議，也將其背後的控股方奧飛娛樂推到了聚光燈下。

　　近年來，奧飛娛樂明確將「年輕向」作為企業戰略轉型方向。早在2024年5月，

　　奧飛娛樂副董事長兼總經理蔡曉東便表態稱，公司正積極將玩具業務從兒童拓展至年輕人的潮玩領域。2025年年報中，奧飛娛樂同樣表態將集中優勢資源佈局泛人群市場，打造匹配當代年輕群體需求偏好與情緒價值訴求的內容與產品。

　　今年2月舉行的廣東省高質量發展大會上，奧飛娛樂副總裁蕭凱力在談及「喜羊羊」IP時更是直言，「馬年之後就是羊年，‘喜羊羊’作為羊年一個很重要的IP，我們希望藉此契機，把羊羊打造成覆蓋全年齡段，國民喜聞樂見的IP。」

　　殊不知，蕭凱力口中提到的喜聞樂見，竟演變成了「擦邊」博眼球。

　　這一戰略轉型的背後，是奧飛娛樂近年來面臨的增長壓力。《BUG》欄目梳理奧飛娛樂歷年財報數據發現，2023年公司營收27.39億元，歸母淨利潤9364萬元；2024年營收27.15億元，按年微降，但歸母淨利潤卻大幅虧損2.85億元，全年計提資產減值高達4.12億元，暴露核心業務增長乏力的問題。2025年，公司營收進一步下滑至24.73億元，按年下降8.93%，雖然歸母淨利潤7187萬元實現扭虧，但收入端持續萎縮已成為不變的事實。

　　從業務結構看，嬰童用品佔比近半但增長放緩，IP內容業務貢獻相對有限，多重因素制約了奧飛娛樂的業績增長。在這樣的背景下，「年輕向」轉型被奧飛娛樂寄予厚望——通過讓經典IP「長大」以撬動更多年輕人消費市場，打開新的增長空間。而喜羊羊系列作為奧飛娛樂最具國民度的核心IP，也成了「年輕向」轉型的重要試驗田。

　　然而，此次喜羊羊新作的擦邊爭議，也敲響了一記警鐘：年輕向轉型不等於可以在尺度上「放水」，更不等於可以用成年人的惡趣味去「討好」年輕觀衆。當一個陪伴了幾代人童年的國民IP，為了追求所謂的「年輕化」而在鏡頭語言上打擦邊球，最終失去的可能不僅是低齡受衆與家長的信任，更是品牌積累多年的口碑底線。