原標題：政策速遞丨獨家！藍V「畫皮」揭穿之後，保險業互聯網營銷賬號迎全面「體檢」（附政策全文）
來源：觀潮財經
1200元租個藍V，就能冒充險企分支機構賣港險——這樁「生意」被媒體曝光後，監管雷霆出手。
近日，北京金融監管局發文，要求保險機構全面排查微博、抖音、小紅書等平台的互聯網營銷賬號，劍指賬號出租出借、IP異地「漂移」、宣傳境外保險等亂象，8月31日前交出整改答卷。
這不是監管第一次對互聯網保險營銷「亮劍」。從2018年自媒體管控，到2021年叫停「首月1元」，再到2023年覆蓋銷售人員，如今監管的視線終於落到了「賬號」本身——管好那枚藍V背後的真實主體，纔是切斷違規鏈條的關鍵。
北京並非孤例。隨着八部門《金融產品網絡營銷管理辦法》9月30日施行在即，一場從中央到地方、從北到南的「藍V排雷」正席捲全行業。賬號不再是可租賃的「畫皮」，保險業的互聯網營銷正面臨從「流量驅動」向「信任驅動」的深刻轉型。
01
賬號「畫皮」被揭：行業「體檢」啓動
2026年8月7日，北京金融監管局發布《關於開展保險機構互聯網營銷賬號合規性自查整改工作的通知》，要求保險機構對在微博、微信視頻號、抖音、快手、小紅書等社交平台上開設的營銷賬號進行全面自查。
這份《通知》來得並不突然。
今年5月，有媒體報道，歷時數月排查近萬個保險類賬號後發現：一批認證為保險公司分支機構的賬號，IP集體「漂移」到了香港、澳門乃至海外；主頁推銷的是港險對比和跨境投保攻略；私聊之後，對方發來境外保險產品鏈接——而賬號背後，不過是花1200元「租」來的藍V。涉及賬號租賃嫌疑的保險公司多達十餘家，涵蓋大型公司、中型公司、銀行系險企乃至新成立的公司。
報道發布後，金融監管總局財產保險監管司第一時間要求各公司全面自查，嚴禁出租、出借營業執照用於平台賬號認證。北京此次發文，正是這一系列動作的延續和深化。
排查對象覆蓋「全鏈條」。通知要求，需自查的機構包括北京屬地監管保險公司法人及其全國分支機構、在京各級保險公司分支機構，以及在京保險專業中介法人及其全國分支機構、異地保險專業中介在京分支機構。排查賬號鎖定在自營網絡平台以外的社交平台——凡使用本機構或所屬分支機構名義開通的賬號均納入範圍。
排查內容聚焦「三道關」。第一道是賬號開立關：是否經公司內部審批、是否獲平台認證（如藍V）、是否存在未經授權擅自開號。第二道是賬號管理關：是否建立管理制度和管理台賬、賬號IP是否與註冊地一致、是否存在將賬號「租賃」「借用」「轉讓」給無資格人員運營。第三道是內容關：是否建立審核機制、是否存在不實陳述、誤導描述、違規承諾收益、宣傳境外保險產品等問題。
通知特別強調，法人機構承擔主體責任，對不符合要求的賬號須限期整改、關閉或依法維權。各機構還需對照2026年4月八部門聯合發布的《金融產品網絡營銷管理辦法》完善內部管理制度，為9月30日該辦法的正式施行做好銜接。
02
從「管內容」到「管賬號」：監管升維
把鏡頭拉遠，這份通知並非孤例。保險業互聯網營銷的監管治理，走過了一條從「運動式清理」到「制度化約束」的演進之路。
2018年：自媒體管控的起點
彼時銀保監會發布《關於加強自媒體保險營銷宣傳行為管理的通知》，要求各保監局、各保險公司加強自媒體保險營銷宣傳行為管控。這是監管首次就自媒體渠道作出系統性部署。
2020—2021年：直播與短視頻納入視野
從2020年，北京等地銀保監局下發通知，提示關注保險網絡直播和短視頻合規風險。2021年8月，北京銀保監局印發專項整治通知，全面叫停「首月1元」「限時停售」等過度營銷廣告，並要求建立互聯網保險營銷宣傳管理台賬。
2023年：從機構延伸到銷售人員
銀保監會下發通知，首次將排查範圍從保險機構延伸到一線銷售人員，覆蓋個人保險代理人、從事保險銷售的員工等，細化十類違規行為。
2026年：賬號成為監管「靶心」
與以往聚焦「內容」和「人員」不同，此次北京通知的矛頭直指「賬號」本身——賬號開立是否合規、賬號管理是否到位、賬號是否被出租出借。這標誌着監管邏輯從「管內容」向「管主體」全面升級。
從全國範圍看，北京並非孤例。河南、山東等地監管部門也相繼要求險企覈查認證賬號，廣東、深圳率先開展專項治理。一場從中央到地方、從北到南的「全行業藍V排雷」正在展開。
此次政策的價值與意義，可從三個層面理解。
於行業而言，這是一次監管升維。過去監管更多關注「說了什麼」——內容是否合規；現在更關注「誰在說」「以誰的名義說」——賬號主體是否真實、運營者是否具備資格。從「管內容」到「管賬號」，監管的視角向源頭延伸了一大步。
於機構而言，分支機構賬號管理上升為法人治理的核心議題。通知明確要求法人機構承擔主體責任，賬號出借、出租不再只是分支機構的「小事」，而是總公司的合規大事。
於制度而言，監管正從「運動式清理」走向「制度化約束」。此次自查整改與即將施行的《金融產品網絡營銷管理辦法》形成制度銜接，先把賬號底數摸清，把違規賬號清理掉，為新規落地「鋪路」。
從更長遠的視角看，當藍V不再是可以租賃的「畫皮」，當每一個認證賬號背後都有真實的運營主體和合規的內容審核，保險業的互聯網營銷將從「流量驅動」迴歸「信任驅動」。這或許纔是這場「體檢」最深遠的意義。
附政策原文：
