近日，企查查信息顯示，江蘇淘車無憂互聯網科技小額貸款有限公司（以下簡稱「淘車無憂小貸」）被罰5000元。

具體處罰事由是淘車無憂小貸在百度推廣後台把「貸款小額螞蟻」「螞蟻小額貸款app」「螞蟻小額小微貸款」三個含「螞蟻」的關鍵詞，與自家貸款APP「淘宜融」的鏈接關聯，搜索結果標題中直接出現「螞蟻」字樣。而淘宜融與螞蟻科技集團股份有限公司沒有任何關聯。

這起違規始於2026年3月1日。淘車無憂小貸於2025年7月與百度在線網絡技術（北京）有限公司天津分公司簽訂推廣協議，在百度營銷後台開設賬戶「江蘇淘車無憂31」。三個關鍵詞累計展現量3840次，點擊量287次，廣告消費合計387.18元。其中「螞蟻小額貸款app」轉化率最高，點擊率8.59%，消費336.85元，佔全部廣告消費的87%。

淘車無憂小貸因引人誤認為是他人商品，處罰依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條。案發後當事人刪除了上述關鍵詞。因無法提供由此產生的營業收入證明材料，違法經營額無法計算。鑑於首次違規、未被行政處罰過，最終罰款5000元。

簡單來說，淘車無憂小貸通過百度去獲取消費金融行業頭部公司螞蟻的關聯搜索結果，用戶搜索「螞蟻小額貸款」本意是找螞蟻集團的產品，卻被導流到一家與螞蟻無關的小貸公司。但5000元的罰款可能不到其一筆貸款利的息零頭。

淘車無憂小貸成立於2016年12月，法定代表人王長久、董事長為戚曉誠。大股東為中信系AMC中信金孖展產全資公司，二股東為淘車無憂。藉助中信金孖展產，淘車無憂在官網和招聘信息中反覆強調「國資背景」。戚曉誠和王長久此前分別擔任淘車無憂的董事長和副董事長職務。

淘車無憂是一家提供二手車經紀服務的公司，2017年5月在新三板掛牌上市，號稱「二手車行業第一股」，掛牌至今十年從未實現盈利，近兩年營收斷崖式下跌：2024年營收225.81萬元，按年減少94%；2025年營收僅4.08萬元，按年減少98%。

2024年開始，淘車無憂股權輪番被凍結，戚曉誠和王長久也都成為失信被執行人。

從母公司現狀，就不難聯繫到其通過網絡小貸公司買「螞蟻」流量的邏輯。

事實上，淘車無憂小貸通過淘宜融，已經短期內晉升頭部貸超。所謂「貸款超市」，是指不直接放貸或少量放貸，主要靠收集用戶需求後導流給銀行、消金公司等資金方，往往按CPS（成交量付費）結算佣金。這種模式的核心資產不是資本金，而是流量。這就解釋了為什麼一家持牌小貸公司要去百度買「螞蟻」關鍵詞：在貸款超市模式中，流量就是生命線。

目前，淘車無憂小貸名下備案了至少6款貸款產品包括淘宜融、抖小融、車主e貸、閃融速貸、淘氣錢包和恒小花。值得一提的是，恒小花與恒昌旗下貸款產品名字一致，而抖小融更是在收到罰單4天前的8月3日剛完成備案，備案號蘇ICP備20025401號-18A，參考其買「螞蟻」流量的違法歷史，抖小融亦有蹭「抖音」相關貸款產品之嫌。