中國質量新聞網訊 為全面摸清轄區直播電商行業真實業態，精準排查經營風險、規範行業發展秩序，近日，寧夏銀川市市場監管局聯合市委網信辦靶向發力、精準施策，針對轄區活躍度高、帶貨頻次高、社會關注度高的19家重點MCN機構及頭部直播間開展專項走訪摸排。通過上門實地走訪、一線摸底問診，切實掌握本土直播電商運營實情，為新業態規範健康發展築牢監管根基。

實地核查，排查行業隱患。深入企業辦公區域及實景直播間，逐一覈查主體資格、經營範圍、選品審核、內容管控、售後處置等核心內容。通過與企業負責人、運營團隊、一線主播面對面溝通交流，深入了解企業日常運營模式，細緻梳理行業發展堵點難點，精準劃定直播合規經營紅線。針對虛假宣傳、功效誇大、價格誤導等高頻違規問題逐項排查，輕微問題現場督促整改，苗頭性風險及時約談警示，源頭化解經營隱患。

上門普法，引導合規經營。走訪全程同步開展嵌入式普法宣傳，執法人員結合直播領域典型違法案例，向從業者普及廣告、產品質量、售後維權相關法規，糾正行業重流量、輕品質的粗放發展思維，引導企業樹立重合規、重品質、重信譽的經營思路，督促完善內容審核、貨品質檢、糾紛處置內部制度，築牢行業合規運營防線。

建賬歸檔，健全長效監管。依託本次實地走訪摸排，梳理形成全市重點MCN機構、頭部主播、直播間動態監管清單，確保業態底數清晰、風險點位明確、監管靶向精準。

下一步，銀川市市場監管局將統籌線上監測與線下巡查，兼顧監管整治與幫扶服務，持續淨化網絡直播市場環境，推動本地直播電商提質升級、規範高質量發展。