8月，2026小紅書種草大賞收官，本屆大賞共收到399個品牌、490份參賽案例，覆蓋106個行業。作為資產管理行業的代表，易方達基金副總裁王駿受邀擔任本屆大賞外部專業評委，與其他來自品牌、營銷機構和平台的專家共同參與評審。

　　年輕人獲取理財信息的習慣正在慢慢改變，越來越多人在小紅書搜「怎麼買基金」「ETF是什麼」。但金融產品和日用消費品不一樣，它專業性強、決策周期長，講不清楚就容易讓人看不懂，或者看了也不敢信。

　　近年來，小紅書也在往專業內容方向走，跟易方達等金融機構緊密合作，聯手做內容。例如，2026年雙方聯合推出了「當代年輕人理財大賞」活動，用生活化的語言講理財，讓普通用戶也能聽得懂、用得上。

　　本屆種草大賞將長效心智、用戶增長和AI應用納入獎項設定，「種草」的評價標準正在從單次傳播表現，轉向用戶關係和長期價值沉澱。對財富管理行業而言，內容不再是點到為止，而是要持續陪伴用戶，把專業的事持續講清楚。

　　王駿表示，「在財富管理領域，內容的價值不只在於獲得關注，更在於幫助用戶建立理解、形成判斷。有效的‘種草’，應從真實需求出發，把專業能力轉化為用戶聽得懂、用得上的內容，在持續陪伴中沉澱長期信任。我們期待與小紅書及更多夥伴共同探索，讓理性、長期、配置的投資理念自然抵達更多人。」