智通財經APP獲悉，Omdia最新研究，2026年第二季度東南亞智能手機市場出貨量按年下降23%，至1,930萬部，創2014年以來最低季度出貨水平。儘管出貨量大幅下滑，但市場規模表現相對更具韌性，達到66億美元，平均售價（ASP）按年上漲31%，至342美元。

廠商在維持出貨量與平均售價之間出現分化

三星在提價的同時實現了市場份額增長。 Galaxy A07和A17上市後均進行了提價，打破了新品上市後價格通常逐步下降的慣例。這推動三星在整體200–299美元價格區間的市場份額從2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。在競爭對手紛紛降低對300美元以下市場佈局的情況下，三星在更廣泛的300美元以下市場也實現了份額增長。

小米(01810)位列前五大廠商中ASP漲幅第二高的水平，按年增長43.5%。 這一漲幅既反映了現有機型上市後的價格上漲，包括Redmi Note 15，也反映了17T和Redmi A7 Pro等新機型的上市價格高於上一代產品。Xiaomi在100–199美元價格區間的出貨量增長55%。

傳音(688036.SH)仍然是最依賴入門級市場的廠商。 其100美元以下產品出貨量在2026年第二季度下降47%，而100–199美元產品出貨量增長12%，使該價格區間成為其最大的價格帶。包括Infinix Hot 70和Tecno Spark 50 4G在內的最新機型，上市價格也明顯高於其所替代的上一代產品。

OPPO幾乎完全退出了最低價格區間。 其100美元以下的產品出貨量在2026年第二季度下降96%。下一個價格區間並未抵消這一損失，100–199美元產品出貨量也下降25%，導致OPPO成為前五大廠商中整體出貨量降幅最大的廠商。

vivo在大多數市場將入門級機型的價格提升至100美元以上。 其100美元以下產品出貨量在2026年第二季度下降88%，僅佔其總出貨量的5%，而一年前這一比例為32%。

大部分降幅來自100美元以下價格區間

Omdia高級分析師周詠聖（Sheng Win Chow） 表示: 「大量入門級市場的出貨量通過價格帶上移的連鎖效應，被吸收至更高價格區間。當某一機型提價後，廠商通常需要重新調整產品組合中其他機型的定位，以避免產品之間相互蠶食。然而，100美元以上價格區間的出貨量整體仍下降了2%，這表明更高價格區間並未完全承接被擠出的出貨量。其中相當一部分出貨量實際上已經徹底退出市場，而非向更高價格區間轉移。」

100–199美元價格區間承接了剩餘入門級需求中最大的一部分，其佔整體出貨量的比例從32%提升至39%。這一價格區間的韌性，很大程度上來自此前定位在100美元以下、如今經過重新定價後進入更高價格區間的產品。

折扣力度下降也推動了不同價格區間之間的轉移。過去，東南亞市場大量100美元以下產品的出貨量來自對原本以更高價格上市的機型進行大幅折扣。2026年第二季度，這一模式發生逆轉：廠商不僅以更高價格推出新機型，還在產品上市後進一步提高現有機型的價格，包括三星Galaxy A07和A17系列，以及Xiaomi Redmi Note 15系列。

東南亞智能手機市場預計2026年下降25%

Omdia研究經理周樂軒 (Le Xuan Chiew) 表示: 「東南亞市場正迎來自至少七年來最嚴重的年度收縮。Omdia預計，2026年該地區智能手機出貨量將按年下降25%，至7,530萬部。上半年市場疲軟的態勢預計將延續至下半年，隨着設備價格持續上漲，出貨量將進一步承壓。入門級設備和開放市場零售渠道佔比較高的市場，如印度尼西亞和菲律賓，預計將面臨更大幅度的下滑。

下半年存儲器成本壓力將進一步加劇。2026年上半年出貨的設備，其存儲器成本反映的是此前採購價格的綜合平均水平，而非當前市場價格。這意味着，目前的利潤率尚未完全體現存儲器成本上漲的影響。隨着低成本庫存逐漸消耗，廠商將全面承受當前更高存儲器價格所帶來的成本壓力。」