Tradingkey - 美東時間8月28日，亞馬遜（AMZN）逆勢走強，盤中一度升逾4%，漲幅領跑Mag 7。

Evercore ISI表示，最新消費者調查顯示，人工智能正在改變用戶在亞馬遜的購物方式。該機構認為，Alexa AI等智能體工具不僅能幫助消費者更快找到已有目標商品，也可能促成原本並不存在的購買需求。

Evercore ISI研報指出，在使用Alexa AI購物功能的用戶中，57%表示曾購買此前並不了解的商品。該機構續指，這是其首次從調查數據中看到智能體AI對亞馬遜零售業務產生「增量」作用的跡象。

據悉，Agent AI是指能夠理解用戶需求、搜索和比較商品，並在一定條件下協助完成下單等任務的人工智能工具。與傳統關鍵詞搜索相比，這類工具可根據預算、偏好和使用場景推薦商品，幫助消費者發現原本不會主動搜索的品類或品牌。

調查還顯示，36%的受訪者稱，Alexa新增AI功能後，自己的購物量有所增加。Evercore ISI認為，隨着消費者更多使用Alexa及其他AI購物工具，亞馬遜零售業務的增長可能獲得進一步推動。

在平台使用率方面，約92%的受訪者表示使用過亞馬遜，為調查中滲透率最高的線上零售平台；沃爾瑪以58%位居第二。Evercore ISI認為，亞馬遜現有的用戶規模、商品供給和物流網絡，為其將AI嵌入購物流程提供了優勢。

Evercore將亞馬遜目標價從315美元上調至355美元，較當前股價仍有超30%的上漲空間，並維持其「跑贏大盤」的評級。

亞馬遜兩小時K線圖，來源：TradingView

亞馬遜股價在256美元附近止跌後快速反彈，現已重新站上 0.382斐波那契回撤位（263.88美元），並高於長短中期均線，短線結構較此前明顯修復。

樂觀情緒方面，若股價能夠連續站穩263.88美元，並進一步有效突破272.79美元，反彈結構纔有望由短線修復轉向更明確的強化，上方可關注階段高點（287.20美元） 附近。

如果價格無法突破272.79美元，並再次跌回263.88美元下方，則需警惕本次拉升只是前期回落後的技術性反抽。若價格進一步跌破20日均線（260.97美元）和160日均線（260.93美元）構成的均線密集區，短線反彈動能將顯著減弱；若再失守0.5斐波那契回撤位（256.68美元），則需防範行情重新測試0.618斐波那契回撤位（249.48美元）。

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