過去15年，蘋果公司大部分時間都在完善現有產品線，並推出服務以創造更多經常性收入。期間雖有個別全新設備品類問世，如Apple Watch和AirPods，但並未形成持續的新概念輸出。這一切將從下周9月9日的「驚喜閃耀」發布會開始改變。新任首席執行官約翰·特努斯將在當天登台發布最新款iPhone和Apple Watch，但這僅僅是開端。蘋果即將開啓其歷史上最大規模的新品發布周期，在2026年、2027年及以後推出一系列全新形態和全新產品品類。蘋果過去五年一直在醞釀這一產品線，特努斯也多次宣稱創新時代即將到來。他周二在致員工信中寫道：「我對即將呈現的一切感到無比興奮。下周我們將有一場盛大的發布會，必將精彩非凡。我對之後的產品同樣充滿期待，包括已在開發中的出色產品，以及我們尚未想象的未來之作。」。