2023年末，當時尚未接任CEO的約翰·特努斯接受採訪，言談句句不離技術。定製芯片、設備電池續航、內存架構是他重點關注的領域。
兩年前剛接手硬件部門的特努斯在採訪中表示：「只要我們做出好產品，搭載合適元器件、優質自研芯片以及其他先進技術，消費者就會喜愛它們。」
周二，特努斯正式接過更大的擔子，接替蒂姆·庫克出任CEO，成為2011年史蒂夫·喬布斯離世前夕卸任之後，蘋果的第二位首席執行官。這位在蘋果任職25年的老員工，如今需要全盤掌管軟件、硬件設備、財務、法務等所有業務；同時還要為這家市值4.7萬億美元的企業勾勒發展藍圖，而蘋果的人工智能戰略至今尚未完全落地。
蘋果官方表示，從65歲的庫克交接至51歲的特努斯，整個過程將會「思慮周全」且「平穩有序」。今年4月官宣繼任計劃時，特努斯稱自己將延續蘋果的「價值觀與發展願景」。
以上只是書面聲明。自那之後，投資者與普通消費者幾乎聽不到他的公開聲音，庫克依舊是公司對外的門面，即便是一個月前最新的財報電話會議也是如此。特努斯在財報會上幾乎沒有發言；當分析師直接問及行業競爭格局，他只是回應「我重申蒂姆剛纔所說的內容」。
特努斯表示：「當下這個行業充滿大量機遇。我們正專注推進自身規劃，對此滿懷期待。」
庫克卸任但並未離開公司，而是轉任執行董事長，按照4月的官方聲明，他會繼續「對接全球政策制定者」，承擔多項工作。這是特努斯相比當年庫克晉升時的一大有利條件。當前全球存儲芯片供應緊張，迫使蘋果上調消費電子產品售價，而美國正深陷頑固通脹，庫克將成為特努斯的關鍵盟友。
在執掌公司的最後一天，庫克稱自己「對公司下一個篇章滿懷期待」。
庫克周一在X平台發文：「明天我的職位將會改變，但我對蘋果社群的熱愛永遠不變。」
專注企業管理層變革諮詢的科特諮詢公司首席執行官凱西·格施表示，庫克的離開，給蘋果帶來棘手的平衡難題：外界究竟將誰視作企業掌舵人。特努斯必須說服股東、員工與消費者，證明自己能夠帶領公司走向未來，而不是單純照搬前任老闆的做法。
格施在採訪中談到：「適合蒂姆·庫克的那一套，未必適用於約翰·特努斯。公司所處的外部環境已然改變，企業必須持續迭代、參與競爭。」
備戰iPhone新品發布會
全球大衆第一次真正認識特努斯，將是9月9日蘋果年度新品發布會，預計蘋果將推出新一代iPhone與Apple Watch。庫克延續喬布斯的傳統，每一場重大產品發布會都親自登台，收穫全球媒體頭條與數百萬觀衆。
受AI芯片與服務器爆發式需求拉動，全球存儲芯片供應喫緊，蘋果已於6月宣佈上調MacBook與iPad售價。iPhone尚未漲價，但不少分析師預計，在特努斯上任初期，iPhone漲價公告很快就會到來。在Mac、iPad漲價消息公布前不久，庫克接受採訪時表示，蘋果不得不把上漲的成本轉嫁給消費者。
存儲芯片與元器件短缺並非短期問題，供應緊張幾乎看不到緩解跡象，意味着消費電子產品或將長期漲價，徹底改變市場需求格局與行業競爭態勢。
與此同時，生成式AI熱潮推動OpenAI、SpaceX等企業探索全新計算硬件；Meta、谷歌持續推進智能眼鏡研發，也引發一個疑問：智能手機未來是否會被替代。
受益於產品周期向好，同時安卓競品受存儲短缺衝擊更為嚴重，蘋果搶佔部分市場份額，2026年至今股價累計上漲約17%，跑贏絕大多數超大型科技同行。但部分分析師擔憂，硬件漲價會掩蓋設備出貨量疲軟的問題，最終會在蘋果服務業務等核心板塊顯現業績缺口。
KeyBanc分析師布蘭登·尼斯佩爾是華爾街極少數給出蘋果「賣出」評級的分析師，他在採訪中表示：「如果增長來自銷量提升，那固然很好。投資者不會為漲價帶來的增長支付估值溢價，因為這種增長不具備可持續性。」
除硬件漲價之外，蘋果已經上調Apple TV、Apple One訂閱包價格，Apple One包含iCloud雲存儲、Apple Music等多項服務。部分分析師預測，今年秋季發布的摺疊屏iPhone售價或將高達2500美元。
深水資產管理執行合夥人吉恩·芒斯特認為，蘋果即將步入全新硬件時代，特努斯深厚的硬件功底，加上數十年招聘工程人才的經驗，會成為蘋果的一大優勢。
芒斯特稱：「蘋果選擇了一位產品出身的管理者，這點至關重要。未來兩年，特努斯必須大力開展人才招募，吸納頂尖人才，蘋果仍然需要完成自我革新。」
庫克任期內，蘋果推出過AirPods、Apple Watch等新品，但沒有誕生能夠顛覆行業的重磅產品；混合現實頭顯Vision Pro市場銷量不及預期。
多方報道以及近期MacOS測試版泄露的蛛絲馬跡顯示，蘋果正在研發智能家居設備、機器人、搭載AI攝像頭的AirPods以及其他全新硬件品類。特努斯想要取得成功，很可能需要打造出數款現象級爆款新品。
多年來他一直在思考這一難題，2023年接受採訪時就談及過。
他當時說道：「從項目最開始，我們就在思考，如何把各個模塊整合在一起，為消費者打造儘可能完美的產品。」