IT之家 9 月 3 日消息，美國司法部曾試圖通過兩起反壟斷訴訟尋求限制谷歌的市場支配地位，其中一起針對谷歌搜索業務，另一起則聚焦數字廣告技術。

當地時間 9 月 2 日，弗吉尼亞東區聯邦地區法院法官萊奧妮 ·M· 布林克馬（Leonie M. Brinkema）作出裁決，不再要求谷歌拆分廣告技術業務，但要求其調整部分經營方式，為競爭對手提供更多參與機會。

這起案件源於美國司法部 2023 年提起的訴訟。2025 年 4 月，布林克馬已經認定谷歌在開放網絡數字廣告技術的兩個市場存在非法壟斷行為。司法部隨後提出結構性整改方案，包括要求谷歌出售廣告交易平台 AdX 等業務。

此次裁決處理的主要是如何執行整改，而不是重新判斷谷歌是否構成壟斷。法院最終沒有采納要求谷歌出售廣告業務的方案，而是採取行為性措施，要求谷歌改變相關經營方式。其中包括向競爭對手開放實時競價訪問等安排。

美國司法部此前認為，谷歌同時控制廣告主工具、網站廣告服務器和廣告交易平台，使其能夠利用不同產品之間的聯繫鞏固市場地位。司法部指控谷歌通過收購競爭對手、限制廣告需求以及調整廣告競價機制等方式削弱競爭。

司法部 2025 年提出的整改方案還包括，要求谷歌的廣告主側工具在競價、廣告匹配及信息提供等方面公平對待第三方廣告技術產品，並限制谷歌將廣告需求優先導向自身廣告交易平台。相關措施原本被提議持續至少 10 年。

谷歌方面則對最新裁決表示歡迎。谷歌負責監管事務的副總裁李-安妮 · 馬爾霍蘭（Lee-Anne Mulholland）表示，公司對法院拒絕司法部拆分相關工具的方案「感到非常滿意」，並稱這些工具幫助小企業接觸新客戶和實現增長。

此次案件與谷歌搜索反壟斷案並不相同。2024 年，美國哥倫比亞特區聯邦地區法院認定谷歌在通用搜索和搜索廣告市場非法維持壟斷地位。2025 年 9 月，該案的整改裁決沒有要求谷歌出售 Chrome 瀏覽器或 Android 系統，而是禁止其簽訂部分排他性分發協議，並要求向競爭對手提供部分搜索數據及搜索廣告服務。

搜索案件中的爭議之一，是谷歌與設備製造商及移動運營商簽訂的默認搜索引擎協議。美國政府認為，這些協議幫助谷歌成為大量手機和其他設備上的默認搜索引擎，並進一步鞏固其搜索廣告業務的市場地位。

對於本次廣告技術案件，布林克馬的完整書面裁決目前仍處於封存狀態，將留出 14 天時間供相關各方提出必要刪節內容。因此，法院最終採取的具體行為性措施以及執行細節，仍需等待完整裁決文件公開。

IT之家注：AdX 是谷歌旗下廣告交易平台，用於連接廣告需求方與網站等廣告資源提供方，是本案涉及的核心廣告技術產品之一。