來源：財經雜誌

　　《財經》報道稱，宇樹重視公衆影響力，最好是不花錢就能起到效果。

　　春晚是宇樹重要時刻，也是大衆對人形機器人建立印象的起點。

　　2026年春晚，多傢俱身智能公司登上春晚舞台。多位具身智能從業者告訴《財經》，2026年春晚前，一家上海的具身智能公司找到春晚節目組，將讚助費從3000萬元報到6000萬元，其他具身智能公司紛紛跟進，市場傳言每家讚助費用漲至一億元，央視未公開費用細節。後續最早報價的那家公司退出了。

　　宇樹的一位員工有點意外，「宇樹原本沒計劃上2026年春晚，因為去年已經上過了。」他告訴《財經》，但上面最終還是決定參加，他不知原因。「一直以來，只要是需要我們花錢的（宣傳活動），一定不參加。」這次是個例外。

　　2025年上春晚，宇樹沒有花錢，當時是張藝謀導演找到宇樹，人形機器人是節目的配角。2021年宇樹第一次上春晚也沒花錢，那年宇樹的24台四足機器人套上生肖牛的外殼，與劉德華等明星同台表演節目《牛起來》。首秀沒有掀起什麼水花，但是讓一些投資人知道除了美國的波士頓動力，國內還有一家初創公司在研發四足機器人。

　　沒花錢的2025年春晚，宇樹機器人穿着花布衣裳扭秧歌，是三次春晚中最重要的一次。

　　最先感知到影響力的人是員工。一位宇樹員工告訴《財經》，2025年春節假期過後，加班成為常態，他曾連續工作至少半個月。因為需要緊急擴產，場地不夠，宇樹原本在商泰工業園的廠區要搬遷到冠山。同步擴充的還有人員規模，當時宇樹的人形機器人只下線了幾百台，但訂單已在排隊，在生產和售後上，宇樹又招募了大量外包人員應急。

　　宇樹招股書顯示，2025年，宇樹四足和雙足機器人的銷量激增。四足機器人的銷量在2.3萬台，相比於2024年的7136台，按年增長222%。雙足人形機器人的銷量在5215台，與2024年412台相比，按年增長1165%。

　　營收也隨之增長，尤其帶動了人形機器人的營收佔比。2025年，宇樹四足機器人和人形機器人的營收合計15.65億元，按年增長363%。其中，人形機器人的營收佔比從2024年的27.6%擴大到2025年的51.78%，營收金額從1.06億元上升至8.67億元，按年增長708%。

　　「2025年春晚給宇樹帶來翻倍的營收，公司所有人都沒想到，包括老闆。」一位宇樹員工說。

　　春晚之外，宇樹也參與了一些能提升大衆知名度的活動，包括2023年美國「超級碗」、第十九屆杭州亞運會、第四屆亞洲殘疾人運動會。王興興在一次採訪中稱，這是一種榮譽。相比一些同行願意花大價錢曝光，宇樹在這方面相對剋制。

　　王興興在意公司如何出現在公衆視野裏。有員工曾經在社交媒體分享工作經驗，被王興興私聊提醒要注意。宇樹鼓勵員工舉報向外透露公司內部信息的行為，舉報覈實後有1萬-50萬元獎勵。

　　宇樹員工羅蘭（化名）告訴《財經》，公司所有宣傳片都要經過王興興，他不僅會看成片，連拍攝前的場景、鏡頭、燈光都會摳細節。有沒有預算，全靠王興興拍板。

　　王興興喜歡摳細節，比如材料顏色的調整，並不影響產品功能，更多是出於王興興個人的審美。有宇樹員工提到，H2機器人的臉就是王興興設計的。去年H2仿生面部亮相後曾引起「恐怖谷」的輿論反應，后王興興回應稱加入人臉設計源自用戶期待。

　　宇樹非常重視在春晚舞台上的表現。一位宇樹員工告訴《財經》，2026年的春晚，宇樹一共派駐了將近50名工程師負責現場調試，「每天都在過美國時間」，總共調試了兩個多月。由於春晚場地限制，宇樹在春晚現場放了20多台機器人用於彩排，算法測試是用另一批20多台機器人在大興的場地做。王興興只要沒有其他事情，就會來現場和大家一起解決問題。每台機器他都會親自驗證，「會和每一個在場的人溝通改動情況」。

　　宇樹不只是把春晚當作「宣傳」，還將其當成系統攻關複雜技術的機會。在節目中，一大關鍵突破是實現了機器人在高難度動作、複雜快速跑位上的集群控制，因為每台機器人的硬件穩定性不同，即使同一套算法用在同一個品牌的不同機器人上，很可能無法呈現同樣的效果。

　　在這次春晚前數月，宇樹的算法穩定性才提高到能夠適配硬件穩定性不同的機器人，完成春晚上所呈現的節目效果並非易事。