來源:經濟日報
當「首發經濟」遇上傳統商業，一場關於消費升級與城市活力的變革正在悄然上演。從機器人咖啡店到江景買手街，從國際品牌首店到國潮原創孵化器，如今，首發經濟不僅為城市商圈注入了新動能，更讓「逛商場」變成了一場融合科技、文化與生活方式的沉浸式體驗，有力地促進消費發展。
傳統商業轉型找到突破口
當前，我國正處於新舊動能加快轉換的進程中，新動能積厚成勢對經濟增長貢獻明顯。傳統商業因其各具特色的場景環境優勢，成為衆多品牌開設首店、舉辦首秀首展的首選地。同時，首發經濟讓傳統商業找到新的發展方向，成為其轉型的一個重要突破口。
今年「五一」假期前，宇樹科技全國首家直營店在北京王府井銀泰in88一樓正式亮相。在2026年王府井論壇上，宇樹科技創始人王興興說，選擇在這裏開設直營店，不只是為了銷售產品，而是希望讓更多人能夠近距離接觸機器人，體驗機器人，理解機器人。
新產品進入市場，在供需適配的過程中，線下渠道必不可缺。一方面，一項新技術想真正進入消費市場，只靠先進的技術參數遠遠不夠。更為重要的是，要讓消費者清楚地感受到技術和自己生活之間的關係。另一方面，傳統商業的空間環境和線下客流群為其創造了高度聚集的消費場景。消費者「找個地方去逛逛」的想法，讓新產品、新服務被市場感知與接受成為可能。作為國內最具代表性的商圈之一，今年上半年，北京王府井商圈接待客流約5500萬人次，銷售額按年上漲約5%。
「近兩年，智能家居、智能機器人等新產品已經開始進入市場，相信隨着技術迭代升級，供需更好適配，在不久的將來，也會像手機、電腦、汽車一樣進入千家萬戶，在滿足人民美好生活需要的同時，也會帶來新的消費增量。」商務部市場運行和消費促進司司長楊沐表示。
新動能催生首發經濟的同時，傳統商業也在不斷探索創新經營業態，迎合消費者注重體驗感的新需求，一批充滿煙火氣的首店應運而生。
來到重慶大融匯，乘坐電梯直達12層平台的天空買手街。走出電梯，豁然開朗。長江嘉陵江兩江交匯的壯闊江景、來福士摩天建築群的現代風貌，讓人盡收眼底。在這裏，賞景、逛街兩不誤，給消費者帶來了與衆不同的購物體驗。
「天空買手街是我們傳統服裝市場升級後，孵化出的一批原創的小衆買手品牌。」重慶大融匯天空買手街運營負責人黃悅東說，獨特的城市景觀與服裝時尚相結合，開創了渝中區雲端經濟的全新模式。
昉時集是天空買手街中一家將服裝與咖啡體驗深度融合的店鋪。在昉時集負責人張小琴看來，場景創新、服務提升能融入到日常的穿衣搭配中是最具吸引力的。「所以門店裏無論是綠植造景、器具陳設，還是服裝搭配，都着力營造輕鬆愜意的氛圍感。在這裏，顧客可以從容挑選服飾、喝咖啡、看江景，盡享沉浸式休閒消費體驗。」
近期出台的《關於加快零售業創新發展的意見》提出，未來「使線下零售成為購物休閒、沉浸體驗、娛樂社交的承載之地。」首發經濟作為傳統商業的突破口之一，正在緊抓體驗經濟這一主陣地，順應產業發展趨勢，不斷滿足消費者的新需求。
本地美好生活招引回頭客
近年來，以首店、首秀、首展、首演等為主要場景的首發經濟，正成為多地消費市場的熱點。然而，首發創造熱度的同時，也引發思考，如何保持熱度，帶來長期客流是個值得關注的問題。專家表示，首發經濟與城市密切相關，只有把首發經濟嵌入城市文化，才能逐漸沉澱出更多回頭客。不僅讓本地人有新鮮感，也能喚起更多外地人、外國人來「嚐鮮」的興趣。
城市因其強大的客源輻射能力，在首發經濟中扮演着重要角色。
8月16日一早，位於北京市朝陽區銀河SOHO的七鮮咖啡店迎來絡繹不絕的客人。作為京東集團旗下現制飲品品牌七鮮咖啡首家24小時智能化無人咖啡店，這家門店於當天正式營業，所有咖啡飲品從研磨萃取到製作出杯全程由機器人執行。記者在現場看到，這處本地生活的小美好，也吸引了一些外國遊客來探店。一杯機器人制作的咖啡，帶着科技感撲面而來，不僅方便了本地居民生活，也讓遊客有了一種不同的消費體驗。
消費場景的變化，讓日常生活的點滴融入城市旅遊之中，遊客既可以「看風景」，也可以「過生活」。當首發經濟嵌入城市文化，首發就有了其獨特的魅力，從而與更多的消費者產生共鳴。
中國旅遊研究院院長、文旅部數據中心主任戴斌認為，一切能夠讓本地居民產生美好生活，滿足本地居民美好生活需要的美好生活方式，都將成為吸引當代遊客的資源。因此，旅遊資源也會進一步走向泛在化供給，使旅遊業進入一個更加多元化創新發展的時代。
中式國風服飾、盤扣元素鞋履、限定聯名款……走進位於解放碑商圈的阿迪達斯三葉草店，貨架上擺滿了最新款的服飾、鞋帽，8月正值暑期，不少都市潮人在店內選購試穿。
「這是川渝地區首家阿迪達斯三葉草FDD雙層直營店（FDD意為‘時尚目的地之門’），每天來光顧的外地遊客和外籍人士佔比很高，開業當天的銷售額超15萬元，接待外國遊客60多組。」重慶重百科技集團股份有限公司新世紀百貨解放碑商都總經理殷宏穎介紹。據了解，作為重慶市的離境退稅商店之一，7月份，新世紀百貨解放碑商都辦理退稅筆數按月增長58.36%，按年增長39倍。
數據顯示，今年上半年，我國入境外國人達2291.4萬人次，按年增長20.4%。相關調查顯示，超九成的受訪者認為，移動支付、高鐵、共享出行等便利服務正在成為中國旅遊體驗的重要組成部分。越來越多的外國遊客不再滿足於「打卡式」觀光，而是選擇多次來華，深入探索中國的不同地區。
各美其美聚焦新方向
《擴大消費「十五五」規劃》提出，要因地制宜推進首發經濟。今年以來各地多維發力首發經濟，以場景更新聚人氣，為消費市場注入源源不斷的新動能。
今年3月，上海發布「首發上海」4.0版政策，首次明確支持打造「首發經濟」集聚區、建設首發中心、發展品牌孵化平台。上海「首發經濟」發展重心從單純引進國際首店，轉向深耕本土創意、培育原創品牌。一批國潮品牌孵化平台應運而生，助力上海從品牌集聚地變為潮流策源地。
天津的商業活力與其開放基因相伴而生。作為國際消費中心城市，首店競相落戶，活動接續上新，天津日益成為潮流消費的首發地。5年來，天津累計引進國內外各類品牌首店超過2200家。今年印發的《天津市消費新業態新模式新場景試點項目申報指南》，將健全首發經濟服務體系納入支持範圍。
8月底，深圳市發布《深圳市關於加快推動首發經濟促進消費的若干措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》提出，深圳將支持新開設具有引領性的國際級首店、全國性首店和市級首店，並支持國產開源系統智能終端產品在重點商圈開設展銷中心、生態體驗中心。符合條件的項目可獲得一次性獎勵，最高不超過300萬元。
在首發經濟熱度持續攀升的同時，也應看到，各地引進的首店品牌重合度高，店面裝修、營銷模式大同小異，「千城一面」的現象不少。商務部研究院信用所副研究員洪勇表示，隨着市場的不斷變化和消費者需求的升級，品牌迭代速度正在加快。一些曾經風靡一時的品牌可能因無法滿足消費者需求而逐漸退出市場，而新興品牌則通過創新的產品和服務迅速崛起。破除發展困局、推動首發經濟從「流量熱度」走向「質量效度」，關鍵在於立足《擴大消費「十五五」規劃》因地制宜的核心要求，摒棄同質化內卷競爭，走特色化、生態化、創新化的高質量發展路徑。
首發經濟不僅是商業模式的創新，更是城市魅力的放大器。首發經濟的熱度能否持續，關鍵在於能否解決「千城一面」的同質化問題，真正紮根於城市的文化土壤與消費需求。未來，唯有堅持因地制宜、走特色化發展之路，才能讓首發經濟從「流量爆款」蛻變為「長紅經典」，為消費市場注入持久活力。