（來源：中工網）

老字號煥新突圍，離不開產品和服務創新，也需要依託知識產權保護。日前，大連市市場監管局（大連市知識產權局）聯合知識產權專業服務機構，通過「一對一」精準服務與全鏈條賦能，助力大連老品牌、老字號破局突圍、重煥光彩。

一塊牌匾、一家店鋪、一門手藝，這些承載着城市記憶與文化根脈的老字號，是歲月沉澱的「金字招牌」，是城市商業變遷、高質量發展的生動註腳與寶貴財富。隨着消費市場不斷變化，不少老字號面臨「成長的煩惱」：歷史權屬複雜、商標保護意識薄弱、品牌管理相對粗放等。其中，知識產權保護是老字號守正創新、煥新突圍的重要基石與核心引擎。加大對老字號的知識產權保護力度，可以有效劃定產權邊界，維護誠信經營，支持研發創新，降低交易成本。

對此，有必要持續健全老字號的產權保護長效機制。不斷完善法律法規體系，推動老字號專項保護立法或規範性文件出台，有效明確商標、外觀設計、地理標誌、商業機密等保護邊界，築牢制度「防火牆」。形成執法與保護合力，以機制集成協同推動老字號發展提檔升級。知識產權、市場監管、商務、公安、司法等多部門可以組織聯席會議與聯合行動，積極搭建協同保護網絡。提高侵權違法成本，遏制「劣幣驅逐良幣」的市場亂象，對列入侵權行為黑名單的企業和個人進行經營和准入限制。

知識產權部門要當好企業與品牌的「服務員、指導員、護航員」。優化服務供給，設立老字號知識產權服務窗口，提供專業高效的公共服務，為企業解決實際困難，當好「服務員」。協助企業進行核心商標註冊與品牌體系化佈局，釐清權屬，為企業創新發展築起堅實「防火牆」；聯合專業服務機構，為企業提供品牌策劃、商標保護、地理標誌規範使用等專業指導，當好「指導員」。有效打擊「傍名牌」「搭便車」等行為，加大對線上線下侵權假冒行為打擊力度，強化展會、電商平台等環節監管，當好「護航員」。

外部的保護機制再完善，也離不開自身的努力。老字號要不斷提升實力，在品牌管理上從粗放型轉向精細化，滿足用戶不斷變化的消費訴求。要以質量、創新雙輪驅動，實現「老樹發新芽」，將傳統工藝與現代設計、科技創新相結合，形成新的專利、版權、產品，不斷豐富品牌的知識產權「家底」。