（來源：團結報）

轉自：團結報

　　農產品區域公用品牌是推進鄉村產業振興、實現農業高質量發展的重要抓手。近年來，各地圍繞特色農產品資源，積極打造農產品區域公用品牌，但品牌建設仍存在「重創建、輕運營，重宣傳、輕管控」的突出問題。

　　建議：

　　圍繞「統一品牌體系、統一品控標準、統一服務平台、統一渠道治理」，構建權責清晰、管理規範、運轉高效的農產品區域公用品牌管理體系。統籌品牌頂層規劃，建立「省級公共品牌+地理標誌產品+企業自有品牌」的層級化品牌體系，釐清各級品牌的功能定位、准入邊界與聯動機制，形成品牌建設合力。

　　完善覆蓋種養環境、生產加工、包裝儲運全環節的品牌標準體系，針對不同地域特色產品制定差異化品質評價指標。建立「統一檢測採信、統一授權管理、定期抽檢覆核」的管理機制。推動標準執行，面向生產經營主體開展標準化生產培訓，鼓勵核心產區建設標準化示範基地。

　　提升品牌運營專業化水平，整合現有電商、溯源、監管資源，打造集品牌展示、產品推介、質量溯源、投訴受理於一體的數字化公共服務平台。組建由農業產業、品牌策劃、電商運營、法律維權等領域專家組成的品牌顧問團隊，為相關機構、企業提供專業指導。制定公共品牌售後服務指引，建立消費糾紛 【下載黑貓投訴客戶端】快速調解通道。

　　健全風險防控與危機處置機制，對公共品牌產品的直播內容、產品描述、交易數據、用戶評價進行常態化監測，對虛假宣傳、以次充好等違規行為及時預警、聯動處置。完善品牌危機應急體系，明確輿情監測、信息研判、應急響應、統一發聲、善後處置等各環節責任主體與工作流程。