FX168財經報社(亞太)訊 蘋果公司即將迎來近年來最受關注的一次新品發布會。隨着9月9日秋季發布會臨近，市場預計蘋果將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及備受期待的首款摺疊屏iPhone——iPhone Ultra，其起售價可能接近2000美元，高存儲版本甚至可能達到3000美元。

在iPhone 17系列成為蘋果史上表現最強勁的手機產品線之一後，蘋果下一階段面臨的核心挑戰，已經從單純擴大出貨量，轉向如何進一步提升高端機型佔比和平均銷售價格，同時證明其人工智能戰略能夠真正轉化為消費者升級設備的動力。

市場普遍預計，蘋果此次發布會將明顯向高端產品傾斜。新任首席執行官John Ternus預計將首次以CEO身份主持重大產品發布，並重點展示iPhone 18 Pro、Pro Max以及摺疊屏iPhone Ultra。

相比之下，價格更低的iPhone 18和iPhone 18 Air預計不會在此次發布會上亮相。蘋果可能繼續銷售現有的iPhone 17和17 Air，直到其後繼產品於2027年初推出。新款Apple Watch和AirPods也有望同步更新。

供應鏈壓力倒逼蘋果押注高端市場

蘋果採取分階段發布策略，一個重要背景是供應鏈壓力依然存在。

Counterpoint Research副總監David Naranjo表示，iPhone 17系列需求強勁，已經令蘋果部分半導體處理器供應趨緊，而AI熱潮推動全球存儲芯片需求大幅增長，也進一步推高了內存等核心零部件成本。

在這種情況下，蘋果通過錯開發售時間，不僅可以緩解供應鏈和製造合作伙伴的生產壓力，也可以把消費者注意力進一步集中到利潤率更高的高端產品上。

Naranjo表示，目前存儲供應緊張以及廣泛的成本通脹，意味着蘋果正在更加重視高端SKU，以儘可能提高收入，同時保護利潤率。

高端消費者通常對價格的敏感度相對較低，這使蘋果有機會進一步推高iPhone平均銷售價格。而首款摺疊屏iPhone Ultra，則可能成為蘋果高端戰略中的「光環產品」。

根據行業預期，摺疊屏iPhone Ultra起售價可能在2000美元左右，部分高存儲版本價格甚至可能升至3000美元。如果這一價格區間最終落地，將明顯高於蘋果現有旗艦機型，並進一步拉高整個iPhone產品線的價格天花板。

AI將迎來真正考驗

除了摺疊屏，人工智能也將成為此次發布會的另一大焦點。

新一代iPhone預計將首次讓消費者真正體驗經過全面升級、由Apple Intelligence驅動的Siri。蘋果早在2024年便公布相關計劃，但由於開發進度不及預期，部分核心功能此後經歷延期。

按照蘋果目前公布的架構，Apple Intelligence採用三層處理機制：部分請求直接在設備本地完成；更復雜的任務會發送至蘋果的Private Cloud Compute私有云計算系統；最複雜的任務則可以在獲得用戶授權後調用第三方AI模型。

蘋果此前在全球開發者大會上展示的新一代Siri，已經具備更強的智能代理能力，可以綜合處理短信、電子郵件、照片等不同應用中的數據，並跨應用執行多步驟任務。

不過，更強的AI能力同樣意味着更高的硬件要求。蘋果近年來持續提高設備內存配置，以支持本地AI計算，這也進一步增加了供應鏈成本壓力。

Moor Insights & Strategy首席分析師Anshel Sag表示，蘋果兩年前最大的問題是，在AI功能上「承諾過多、交付不足」。他認為，更偏重產品和工程背景的新任CEO，有望幫助蘋果在AI時代更好地推動新設備和新形態產品落地。

iPhone漲價或成為關鍵變量

投資者目前高度關注的另一個問題，是蘋果是否會借iPhone 18周期正式啓動新一輪漲價。

蘋果此前已經上調Mac和iPad部分產品價格，但核心iPhone產品線至今基本保持穩定。目前，基礎版iPhone 17起售價仍為799美元。

摩根士丹利分析師Erik Woodring此前預計，蘋果可能對整個iPhone 18系列實施約200美元的價格上調。他認為，iPhone需求價格彈性較低，也就是說消費者需求對價格變化並不高度敏感，這給蘋果提供了一定提價空間。

實際上，對漲價的預期已經在一定程度上提前刺激了iPhone銷售。

Jefferies分析師Edison Lee指出，部分消費者今年提前購買iPhone，正是為了避免未來潛在的價格上漲。

但蘋果也面臨一個兩難選擇。如果公司繼續維持iPhone 17和17 Air現有價格，新機發布後部分消費者可能繼續購買舊款，導致需求向價格更低的上一代產品集中，對iPhone 18系列形成壓力。如果蘋果同步提高iPhone 17系列價格，則可能直接抑制整體iPhone銷量。

Lee因此認為，未來幾個季度蘋果iPhone銷量和利潤率均存在一定下行風險。

iPhone 18不再追求複製17的銷量奇蹟？

蘋果面臨的另一個問題，是iPhone 17系列已經設下了極高的比較基數。

Counterpoint的Naranjo表示，iPhone 18周期要複製iPhone 17的表現並不容易。但他認為，蘋果可能本來也並不打算簡單重複上一代的成功模式。

「蘋果並不是試圖複製iPhone 17所發生的一切。」他說，「他們更希望把iPhone 18周期推向更高端的市場，而摺疊屏產品將成為這一戰略的核心。」

這意味着，蘋果未來一年的競爭邏輯可能正在發生變化：相比單純追求出貨量增長，公司更希望通過更高售價、更高端產品結構以及AI功能升級，進一步提升單台設備的收入貢獻。

對於投資者而言，9月9日發布會的關鍵已經不僅僅是「蘋果又發布了什麼新手機」，而是蘋果能否證明，在全球智能手機市場整體增長放緩、零部件成本上升以及AI競爭加劇的背景下，公司仍然擁有足夠強的品牌定價權，將消費者帶入一個2000美元甚至3000美元iPhone的時代。