今年上半年，中國金飾消費量按年下滑30%至136噸，消費總金額卻上升5%至1437億元。

這組「量降額升」的數據，來自世界黃金協會9月4日在上海發布的《2026年中國金飾零售趨勢洞察》。

在金價高企的背景下，中國消費者正在減少金飾購買量，黃金飾品的消費場景也在發生變化。

協會聯合中國黃金經濟發展研究中心對744名金飾零售從業者的調查顯示，自戴場景佔金飾消費的比重從2024年的27%、2025年的37%，進一步升至2026年的44%，連續三年增長，並超過贈禮、婚慶等其他場景。

金價高企降低了消費者對大克重金飾的接受度，而自戴比例提升，又讓款式、佩戴感和個性表達變得更加重要。

兼具輕量化和設計空間的硬足金，因此成為黃金品牌調整產品結構的一個重要方向。

硬足金並不是純度更高的黃金，而是在足金純度基礎上，通過工藝提高硬度。硬度提升後，足金可以製作中空、立體和複雜紋樣等款式，用更少的黃金保留更大的視覺體量，從而降低單件產品的總價。

周大生珠寶集團董事夏洪川對華爾街見聞等表示，硬足金的維氏硬度可達60HV以上，部分產品超過100HV；以該公司部分硬金串珠產品為例，客單價約為1000元至2000元。

世界黃金協會也已經連續第四年推動這一品類。

按協會給出的時間線，2023年的重點是建立品類認知，2024年開始強調「硬、輕、亮」等產品特點，2025年強調品牌精神和年輕消費者的自我表達。

今年，協會的營銷重點進一步轉向日常佩戴場景，並把年輕人熟悉的MBTI人格測試作為切入點。

9月4日，世界黃金協會聯合周大福、老鳳祥、菜百首飾等十二家零售品牌，在上海啓動新一輪硬足金推廣活動，主題為"硬足金，映真我，就這麼戴"。

相關營銷也同步鋪向線下和社交平台。9月4日至16日，協會與小紅書生活MOODSFIT在上海愚園路四家店鋪設定四大人格線下打卡站，並在陸家嘴一處LED巨幕長屏投放廣告。

對一衆黃金零售品牌而言，在高金價、輕克重和自戴需求同步上升的背景下，硬足金提供了一種更貼近當前消費變化的產品解法：降低單件價格，同時保留設計感和佩戴體驗。

能否接住這部分需求，正在成為黃金品牌新的競爭點。