來源：環球市場播報

蘋果公司新任首席執行官約翰・特努斯將於當地時間周三正式發布其上任後的首批系列新品，他希望向消費者推出iPhone問世二十年間從未出現過的兩樣東西：摺疊屏，以及2000美元以上的售價。

這款全新產品設計已在蘋果硬件部門內部研發至少八年，此前該硬件部門一直由特努斯主管。即將卸任的首席執行官蒂姆・庫克將這次高風險的新品發布機會交到繼任者手中，此時距離特努斯出任這家全球市值第二高企業的CEO纔剛過去兩周。

但本次發布會也面臨巨大挑戰。受整個供應鏈成本壓力影響，蘋果需要消費者接受產品漲價，否則公司的高利潤率就將受損。儘管摺疊手機吸人眼球，但自其他主流廠商七年前推出該類產品以來，它在消費者當中的市場接受度一直有限。

蘋果前顯示工程師Radu Reit表示：「在這一特定產品品類上，蘋果選擇觀望是有多方面原因的。」近期技術進步提升了摺疊屏耐用性，同時減少摺痕、降低製造成本。Reit補充道：「蘋果此次或將推出的設備，其結構在十多年前就已經可以實現。但十年前這種螢幕的製造成本要高達數千美元。另外還有商業層面的考量：市場體量是否真的足夠大？當時的市場並不具備這個條件。」

分析師預計，蘋果摺疊設備售價將達到2000美元甚至更高，同時整個iPhone系列全線漲價，這一時間點將考驗消費者的價格承受能力。據預計，基礎版iPhone 18將會推遲至明年春季才發布。

摺疊屏設備目前僅佔全球智能手機銷量的2%。

三星早期遭遇諸多技術故障，螢幕出現鼓包、波紋問題，產品退貨率居高不下。

蘋果押注自家產品能夠重新激活市場對這一小衆設計的興趣，幫助公司搶奪市場份額。這體現出這家iPhone廠商一貫的策略：先觀察競爭對手推出風險新品，承受早期缺陷帶來的各類後果，之後再推出經過改良的同類產品。

蘋果對摺疊設備的研發工作早在庫克擔任CEO之前便已經啓動。一份2011年專利文件顯示，公司就在研發鉸鏈結構；知情人士透露，工程與顯示團隊早在2018年就已經對摺疊技術開展試驗。

傑富瑞分析師Edison Lee表示，周三特努斯的登台，標誌着一套三至五年新品周期的開啓。這套產品規劃早在他上任之前就已經敲定，目的是重新喚起消費者的購買意願。

「iPhone市場需求已經趨於飽和，他們必須聚焦全新產品形態，推動智能手機換機需求……不能固守現有外觀形態，指望消費者願意持續支付更高的價格。」Lee說道。

包括蘋果在內的消費電子行業今年遭遇零部件短缺，數據中心大量搶奪芯片貨源，存儲器芯片受衝擊尤為明顯。蘋果隨後上調了Mac與iPad的售價。

國際數據公司（IDC）測算，隨着產品價格上漲，全球智能手機整體銷量正在萎縮。IDC預測，蘋果入局之後，摺疊屏將成為2026年手機市場唯一實現增長的細分賽道。IDC分析師預計，全球摺疊屏手機銷量按年將增長約12%，到2027年蘋果將拿下該市場40%的份額。

瑞銀分析師David Vogt預計，蘋果摺疊設備上市首年銷量至少可達1000萬台，大致相當於三星過去12個月的摺疊機銷量。這一數字對比蘋果全球約2.5億台的iPhone總出貨量佔比雖不算高，但足以拉高蘋果手機的平均售價。

Vogt稱：「當你面臨供應鏈壓力時，就多生產高價機型，減少低價機型的產量。」

和衆多分析師觀點一致，Vogt預計蘋果本周會對整個iPhone產品線全面提價，這件事的關注度或許絲毫不亞於任何一款炫酷的新硬件。

「我對此感到擔憂，」他說，「上一次蘋果大幅上調iPhone價格是在後疫情時期的歐洲，結果銷量幾乎立刻出現下滑。」

摺疊設備預計在中國市場表現最佳。