文丨文娛價值官 風間

暑期檔從來是國產動漫的流量決戰場，也是行業體感最靈敏的晴雨表。但2026年的成績單，透着明顯的涼意。

頭部年番播放量集體回調，老牌IP熱度持續退坡衰退，新作沒能接住補上缺口，傳統長番賽道在內容供給最充裕的窗口期，依然沒能扭轉大盤下行的趨勢。

與此同時，AI漫劇正在以另一套邏輯改寫行業規則：題材更廣、更新更快、女性用戶加速湧入，爆款漫劇單日播放量已逼近頭部年番的整月成績。

面對這場流量分流，長視頻平台選擇了主動出擊：將AI技術納入自身產能體系，各自走出差異化的落地路徑。

從這個意義上說，2026年暑期檔的冷與熱，並不只是幾部作品之間的得失，更折射出國產動漫行業正在經歷一場深層的結構性變化。 

頭部年番下跌超兩成「一家獨大」平台格局弱化

2026年的國產動畫動漫暑期檔，是帶着上半年的下行慣性開場的。

根據雲合數據發布的《2026H1動漫頭部網播、商業化表現與IP價值觀察》，2026年上半年全網TOP20 動漫累計正片有效播放量為123億，按年2025年上半年下滑 12%，按月 2025 年下半年下降6%。

進入暑期檔，騰訊視頻、B站、優酷、愛奇藝四大平台不約而同押上「年番+新番」的王牌組合，指望用最強內容陣容把大盤拉回增長軌道，結果卻沒能如願。

四家平台的打法各有側重：騰訊視頻靠8部年番撐起日更流量中樞，《仙逆》《完美世界》等成熟IP與《斬神》等新作齊上陣；B站把《凡人修仙傳》當作壓艙石，用來穩住核心用戶的活躍度；優酷走「續作+原創」雙線，《雲深不知夢特別篇》《光陰之外第二季》負責拉熱度，原創新作負責探增量；愛奇藝則選擇差異化突圍，暑期上線的三部新番集體跳出修仙模板，在題材和畫風上另闢蹊徑。

然而，平台的內容供給密度，未能阻擋大盤水位的下滑趨勢。

對比2025、 2026兩年燈塔專業版暑期檔國產動畫正片播放數據（由於燈塔尚未公布2026年暑期檔國產動畫播放量總榜，我們通過匯總6、7、8月的月榜數據得出暑期檔大盤數據）：2025年暑期檔Top 10總播放量為46.79億，2026年同期約為35.96億，頭部梯隊播放量按年下跌約23.1%，年番賽道的流量水位下降已經是肉眼可見的事實。

2025年暑期檔國產動畫正片播放量總榜Top 10

2026年6、7、8月燈塔國產動畫年番播放量排行榜

如果看單部作品的數據，會發現頭部梯隊幾乎 「全員回調」。常年霸榜的《凡人修仙傳》2026年暑期累計播放7.64億，按年下跌21.9%，雖仍續航能力依舊突出，但增長紅利在明顯消退。排名第二的《仙逆》暑期累計播放5.14億，按年下跌22.5%，跌幅與《凡人修仙傳》幾乎同步。

作為「兩年磨一劍」的暑期檔黑馬續作，《斬神之凡塵神域 2》拿下3.91億播放量，直接躋身排行榜第三，是今年暑期新番裏表現最突出的作品。但即便表現亮眼，其體量與去年同期第三名《鬥破蒼穹 年番》5.39億的成績仍有不小差距。

老牌IP的周期性衰退則更為嚴峻。曾經穩居頭部的《鬥破蒼穹 年番》暑期播放量跌幅過半，《完美世界》《吞噬星空》也均出現顯著按年下滑。2025年還在榜的《神印王座》《遮天》《誅仙》等作品，2026年暑期已集體跌出Top 10行列。

老番讓位的同時，《斬神之凡塵神域 2》《大主宰年番》《牧神記》等新面孔擠進了2026年暑期Top 10，但這批 「新晉頭部」 的體量，和2025年同名次的作品相比仍有明顯差距，從側面印證了大盤水位的整體下探。

伴隨作品梯隊的新舊迭代，頭部排行榜的平台格局也發生了顯著變化。2025年暑期檔Top 10 席位高度集中，騰訊視頻憑藉成熟的網文IP年番矩陣獨佔9席。

到2026年暑期檔，一家獨大的格局已明顯弱化；B站憑藉《凡人修仙傳》《牧神記》佔據2席；優酷依靠《滄元圖》《師兄啊師兄》拿下2席，愛奇藝的《大主宰年番》佔據1席，四大平台的競爭逐步向均衡化方向發展。

綜合來看，2026年暑期檔年番市場的關鍵詞是 「老番續航乏力、新番接不住盤」。頭部經典IP集體步入熱度下行周期，儘管《斬神之凡塵神域 2》等新作表現亮眼，但單部作品的熱度尚不足以填補老番留下的流量空缺，疊加古風玄幻賽道同質化加劇、用戶注意力進一步被分散，多重因素疊加，共同把大盤拽向了明顯的下滑通道。 

AI漫劇加速分流長番基本盤依然穩固

傳統年長番大盤走弱的另一面，是AI漫劇的強勢崛起，這已經是行業繞不開的變量。

在30萬動漫觀衆匯聚的百度「國產動畫」吧，已經有觀衆開始用「手搓國漫的月播數據，對標AI短劇的日播數據」來調侃兩者的量級差距。8月16日，頭部AI漫劇《萬妖圖錄傳第十一季》單日有效播放量達到2.25億，逼近《凡人修仙傳》整個8月的月播量。

雖然單集時長、內容形態、生命周期等差異，讓兩者不能直接劃等號，但AI漫劇追趕的速度，已經足以讓整個行業繃緊神經。

DataEye數據顯示，7月紅果平台熱度峯值排行榜前五中，AI漫劇佔了三席。DataEye的數據更直觀：5月底，3D漫劇破億劇目在全品類中的佔比還只有17.8%，6月中旬就衝到了37.9%。更值得注意的，是AI漫劇持續產出爆款的系列化的能力，《萬妖圖錄傳》連更十一季，熱度逐漸攀升，《發配邊關》半個月連更五季，這對於傳統國漫來說是難以想象的。

比體量更值得留意的，是題材結構上的差異。傳統長視頻平台的國漫賽道，長期被古風玄幻修仙類內容主導，用戶畫像以男性為主，直到近兩年《雲深不知夢》一類女性向作品才逐漸破圈。

相比之下，AI漫劇的題材矩陣則寬得多：玄幻修仙之外，女頻逆襲、種田經營、都市系統、歷史穿越全面鋪開，其中女頻內容在今年暑期迎來了一波集中爆發。

幾部頭部女頻AI漫劇，都各自跑出了爆款曲線：主打大女主修仙的《萬妖圖錄傳》全系列累計播放突破60億，是紅果首部熱度破億的作品；走萌系團寵路線的《咱家劍宗團寵小師妹》全系列收藏破2000萬、單日最高播放2.7億；種田逆襲題材的《荒年發配邊關，罪妻開荒養出戰神》抖音端累計播放破41億，紅果總收藏超1000萬，更新到第十季熱度仍不見衰減。

女頻內容的爆發，也直接改寫了AI漫劇的用戶性別結構。東方財富網報告顯示，AI漫劇女性用戶佔比從2025年第四季度的16.94%，快速提升到2026年第一季度的33.08%，接近翻倍。雖然男性用戶仍佔多數，但女頻作品已經把一批傳統國漫覆蓋不到的女性觀衆拉了進來，也在客觀上擠壓了傳統國漫的受衆邊界。

不過，就此斷言AI漫劇已經動搖了平台動漫的基本盤，還為時尚早。傳統動漫在粉絲忠誠度和付費轉化能力上的壁壘，短期內AI漫劇還很難跨過去。

騰訊視頻經典暢銷榜Top 10

以騰訊視頻的《仙逆》為例，暑期檔播放量雖有回落，但在暢銷榜上的表現，依然穩穩壓過了熱播劇綜，意味着核心付費群體相當穩固；目前騰訊視頻經典暢銷榜Top 10裏，動漫作品佔了6席。這種真金白銀的拉新和留存能力，是靠免費流量驅動的AI漫劇暫時複製不來的。

《凡人修仙傳》則是IP商業化價值更典型的樣本。在B站2026年Q2財報裏，《凡人修仙傳》年番迴歸被反覆提及，單集實時在線人數達到78萬；播放量之外，「凡人重返天南」系列周邊衆籌金額達到4025萬元，超8萬粉絲參與，刷新國漫行業衆籌紀錄，直接帶動了平台的用戶增長和會員付費。

事實上，在劇集、綜藝同樣承受短內容衝擊的當下，國漫IP反而成了長視頻平台提升用戶粘性和付費率的稀缺品類。

從這個角度看，AI漫劇目前分流的更多是碎片化的泛娛樂時長，傳統國漫憑藉更完整的人物弧光、敘事節奏和成熟的商業化體系，依然守住了核心付費基本盤。兩者的關係，更接近互補，而非替代。  

從精品路線到UP共創視頻平台加速擁抱AIGC

面對AI漫劇的流量衝擊，長視頻平台沒有選擇被動防守，而是不約而同下場佈局AI動畫，試圖把技術變量轉化為自己的產能優勢。

從騰訊閱文的工業化精品路線，到B站的創作者生態路線，再到愛奇藝的中短番路線，幾大平台走出了截然不同的路徑，但本質上都指向同一件事：重構動畫行業的生產關係。

閱文集團與藝畫開天的合作，代表了頭部IP方與傳統動畫公司探索工業化的一種方向。8月31日，雙方聯合宣佈啓動《賽博英雄傳》AI精品長番項目，改編自閱文旗下起點作家吾道長不孤的同名小說：閱文出IP版權，藝畫開天出AI探索小組的製作資源。這也是行業內首個網文正版IP授權、傳統動畫廠牌與AI技術深度融合的精品長番企劃。

在此之前，藝畫開天資深動畫人趙彬發布的24分鐘《賽博英雄傳》AI動畫短片，上線5天全網播放量突破千萬，已經先一步驗證了AI製作中長視頻的可行性。

過去，大量中腰部網文IP因為動畫製作成本高、周期長，長期卡在可視化改編這一步；AI技術能大幅拉低製作門檻、壓縮生產周期，正好補上IP開發的產能短板。和AI漫劇不同，閱文與藝畫開天瞄準的是精品長番賽道，對標傳統年番的內容規格——這條路線要做的是工業化的精品內容，而不是碎片化的流量快消品。

B站的AI佈局，則深深紮根於自身的創作者生態。早在2026年3月，B站就在首屆AI創作大賽頒獎活動上宣佈開設專屬播出渠道「AI動畫劇場」，同時推出面向專業創作者的自研AI視頻創作工具updream。

首屆AI創作大賽收到超過8300份有效參賽作品，站內累計播放量突破7億；2026年第一季度，平均每天有近2400萬人在B站看AI相關內容——龐大的創作者和受衆基礎，是B站最核心的資本。

B站的打法不是平台親自下場自制，而是用工具和流量去扶持創作者。updream搭載了具備長期記憶的智能創作助手，支持個性化技能庫和靈活的畫布創作，能明顯降低動畫創作的技術門檻；「AI動畫劇場」作為專屬播出渠道，配套資金和流量傾斜，推動優質的短篇AI作品往系列化、長視頻方向生長。

這種自下而上的路徑，和B站的社區基因高度契合，本質是用AI工具釋放UGC創作者的創造力，讓更多非專業團隊也能參與到動畫內容生產中來。

愛奇藝則選了長番和超短漫劇之間的中間地帶。2026年6月，愛奇藝正式發布「星河AI番劇計劃」，定位單集5-10分鐘、敘事相對完整的短內容。對愛奇藝來說，這既是對AI漫劇衝擊的直接回應，也是對自身內容矩陣的補充。用AI快速生產中短番內容，填充用戶的碎片化觀看需求，和頭部年番形成時長上的互補。

三大平台的路徑各不相同，底層邏輯卻是一致的：AI不再被當作對立面，而是被用作提升產能、激活生態、補全矩陣的工具。

暑期檔國漫大盤的下滑，既有用戶注意力分散等外部因素，也有傳統動畫產能瓶頸的內在原因，而AI技術正在給這個行業提供一種破局的可能——當AI與IP體系、創作者生態、商業化路徑逐漸打通，國產動畫或許正站在新一輪產能革命的起點上。