紐約一家露露樂蒙門店。

　　露露樂蒙（LULU）新任首席執行官海蒂・奧尼爾於周二正式上任，擺在她面前的是一大堆艱鉅工作。

　　這家運動休閒服飾品牌處境堪憂，上周又交出一份慘淡財報：北美地區銷售額下滑 12%，三個月內第二次下調全年業績指引。上周五其股價大跌約 20%，處於八年以來低位。

　　露露樂蒙將業績放緩歸咎於自家王牌產品銷量下滑，緊身瑜伽褲品類銷售額暴跌 20%。另一起挫折來自品牌營銷事故：該公司在中國市場推廣活動中誤用日本鼓元素，對銷售造成衝擊。

　　這份不及預期的季度財報，進一步凸顯出這家公司多年積累的多重頑疾：消費者轉投更潮流的競品；與創始人奇普・威爾遜爆發公開矛盾；同時還面臨整體消費環境走弱的大背景。

　　前耐克高管奧尼爾，即將進駐位於溫哥華的露露樂蒙總部，等待她的會是怎樣的局面？

海蒂・奧尼爾周二正式出任露露樂蒙 CEO。

　　市場研究機構 Emarketer 首席分析師斯凱・卡納維斯表示：「她接手這份差事，處境非常棘手。公司現狀比她當初接受任命的時候還要糟糕。」

　　她分析稱，露露樂蒙北美銷售下滑，海外增長動能也陷入停滯；在競爭日趨激烈的運動服飾賽道，該公司產品、營銷層面都存在深層次問題。

　　奧尼爾需要重新定位品牌，爭取年輕消費者 —— 這批年輕人已經把消費轉向 Alo 瑜伽服飾、FP Movement 以及 Vuori 等運動品牌；同時還要繼續控制折扣促銷力度。

　　全球數據（GlobalData）董事總經理尼爾・桑德斯指出，運動休閒賽道整體行業景氣度尚可，「這份糟糕的業績不完全是外部環境造成的」。

　　他在研報中寫道：「產品組合極度乏味；大量非核心產品既缺乏時尚感，款式也毫無亮點；同時技術創新缺位。多重因素疊加，造成品牌熱度快速消退。」

　　桑德斯稱，投資者 「迫切期待看到一套清晰的糾偏戰略，帶領露露樂蒙重回穩健發展軌道」。