金吾財訊 | 亞馬遜（AMZN）官宣與OpenAI達成廣告合作，美國地區部分Amazon DSP廣告主將可把廣告投放延伸至ChatGPT，Delta Vacations成為首批參與測試的品牌。根據披露信息，廣告主支持按點擊或展示付費，也可上傳商品目錄，由系統自動生成廣告素材。廣告以文字或圖片形式展示在ChatGPT回答下方，並明確標註為讚助內容。亞馬遜團隊負責搭建與優化廣告活動，廣告的展示場景與推送邏輯，則由OpenAI廣告系統把控。該項目現階段為託管模式，僅對美國部分品牌開放，暫未推出自助投放通道；亞馬遜普通賣家的Sponsored Products廣告不會自動同步至ChatGPT。值得一提的是，雙方達成這項合作，距離亞馬遜屏蔽OpenAI爬蟲工具還不到一年。2025年OpenAI持續強化ChatGPT購物能力，先後上線商品圖文展示、評論摘要、外部平台即時結賬、商品比價等功能；而同期亞馬遜不斷收緊外部AI對其網站數據的抓取權限，當年8月起陸續限制多家AI廠商爬蟲，11月將ChatGPT相關機器人納入封禁清單，GPTBot至今仍被禁止訪問亞馬遜商品頁面，ChatGPT無法直接抓取亞馬遜實時價格、庫存與評論數據。2026年OpenAI廣告業務商業價值快速兌現，2月在美國開啓廣告測試，截至8月底該業務年化收入達到10億美元。Sensor Tower數據顯示，亞馬遜自今年4月起便直接在ChatGPT投放廣告，4至8月是該平台投放體量最大的零售企業。