進入九月，氣溫回落，空氣溼度下降，皮膚開始發出換季信號。乾燥、泛紅、屏障不穩成為社交平台護膚話題的高頻詞，「換季護膚」相關內容的搜索與討論量隨之攀升。對消費者而言，秋冬換季成為護膚品集中升級換代的固定節點。

　　中國皮膚健康研究中心今年發布的《2025中國皮膚健康白皮書》顯示，截至2025年底，我國自我報告為敏感性皮膚的人群比例已達36.1%，推算絕對規模超過2億人。消費者的護膚需求正沿着基礎保溼、美白控油、抗衰煥膚、屏障修護的路徑逐級遷移，換季期的修護與保溼訴求被進一步放大。

　　雅詩蘭黛等國際護膚大牌也成為關注焦點，據雅詩蘭黛消息，其將於9月10日在唯品會上線「超級大牌日」，結合品牌一年一度的會員節，熱門爆款將在活動中緊扣性價比主題：小棕瓶眼霜買15ml送15ml，小棕瓶精華露50ml到手95ml，此外，據了解，活動上線當天，部分爆款商品還能疊加政府消費券，在活動價的基礎上再打85折。

　　事實上，高性價比的大牌爆款美妝護膚產品正在成為帶動化妝品行業快速增長的引擎，國家統計局數據顯示，2026年1至7月，我國化妝品類零售額達2723億元，按年增長6.3%。結構層面的變化更值得關注：21世紀經濟報道梳理多家國際美妝集團財報發現，2025年下半年以來，中國高端美妝領域實現接近兩位數增長，重新成為各集團的全球增長動力。高端大牌回暖，高性價比產品尤其受到歡迎。

　　此前，雅詩蘭黛與唯品會雙方達成官方合作，其官方旗艦店入駐唯品會。而此次雅詩蘭黛與唯品會聯合開展促銷活動，也體現了國際高端美妝品牌對於限時特賣市場的重視，高端美妝品牌正在將爆款商品的「特賣」變得更加日常化。

　　據業內專家介紹，秋冬季往往是美妝護膚產品的消費旺季，而從今年的護膚品市場來看，國際大牌、高性價比、爆款商品是帶動化妝品市場增長的關鍵，美妝大牌主動擁抱既注重性價比、又渴望品質生活的年輕人群，或將進一步推動護膚消費持續增長。